Erfolgreich Gewinne maximieren mit Google Ads

Geschenkzeitung
Seit mehr als 25 Jahren macht das inhabergeführte Familienunternehmen besondere Geschenkideen möglich. Eine Geschenkzeitung ist eine Zeitung oder Zeitschrift eines bestimmten vergangenen Datums, die anlässlich eines Jubiläums verschenkt wird, z. B. zum Geburtstag oder Jahrestag. Nach einer langjährigen eigenen Betreuung ihres Google Ads-Kontos hatte Geschenkzeitung Anfang 2018 bei Pinetco nach einer Fortsetzung der bisherigen Erfolgsgeschichte gesucht. 

Was war die Herausforderung?
Unsere Herausforderung bestand vor allem in der langjährigen Historie und dem komplexen Aufbau des Kontos. Die Übernahme eines bestehenden Kontos ist nicht immer einfach, denn die meisten Google Ads-Experten nutzen eine eigene Struktur und Bezeichnung. Gerade deshalb ist es wichtig, genau zu analysieren, was in der Historie besonders gut funktioniert hat und was eben nicht. Dadurch lassen sich Fehler vermeiden und Erfolge wiederholen.

Vorteile vs. Nachteile der Konto-Historie
Vorteilhaft für uns war, dass es in dem Google-Ads-Konto von Geschenkzeitung über einen langen Zeitraum hinweg einen klar definierten Ziel-CPO (Cost per Order) gab. Die langjährige Datengrundlage konnten wir weiterhin dazu verwenden, erste Test-Algorithmen zu erproben. Allerdings erschwerte es uns die gute Vorarbeit umso mehr, den CPO zu senken. Ein sinkender CPO hilft jedoch, den Gewinn pro verkaufter Geschenkzeitung zu steigern.

Die Schritte zum Erfolg
Auf Basis unserer historischen Analysen, eines komplett neuen Kontoaufbaus und der Neuinterpretation von Google Shopping waren große Performancesprünge möglich. Der Erfolg bestand darin, beim Umbau des Kontos kein Element aus der Vergangenheit zu vernachlässigen, Negative Keywords sinnvoll zu übernehmen und eine übersichtliche sowie nachhaltige Struktur zu etablieren.

Überragende Ergebnisse
Die Erfolgsgeschichte von Geschenkzeitung wurde nicht nur einfach fortgesetzt, sondern entwickelte sich stets weiter. Wir konnten die Zahl der Bestellungen um 135 % steigern und auch die Kosten um fast 25 % senken. Darüber hinaus konnten wir mit der geänderten Struktur einen besseren Qualitätsfaktor und eine zielgenaueren Aussteuerung der Anzeigen erzielen. In Summe führten unsere Maßnahmen – so wie unzählige Tests und weitere kleine Optimierungen – zu der angestrebten Gewinnmaximierung.

Kontaktdaten

geschenkzeitung.de
Grundstraße 63
42389 Wuppertal