Damit Du zuverlässig auf den oberen Positionen der Suchergebnisse erscheinst, kannst Du mit Google Ads bezahlte Anzeigen zu vorher festgelegten Keywords schalten. Und hier erkennst Du bereits einen großen Unterschied zu den sozialen Werbeplattformen. Denn hier legst Du Deine Zielgruppe nicht mittels Merkmalen fest und weckst ein Bedürfnis. Vielmehr reagierst Du auf bereits bestehende Kundenwünsche.
Beim Aufsetzen einer Google-Kampagne gibt es viele Einstellungen, die leicht zu übersehen sind, aber eine große Wirkung haben können. Besonders eine Einstellung wird dabei gerne übersehen, die Dir jedoch viel Budget sparen kann: Die Standorteinstellungen.
Du kannst Google sagen, wo Deine Kampagne ausgespielt werden soll, z. B. in ganz Deutschland. So weit, so klar. Es ist jedoch mindestens genauso wichtig, die Standortoptionen zu definieren: Möchtest Du Menschen ansprechen, die sich in Deiner Zielregion befinden (Präsenz) oder auch welche, die Interesse daran gezeigt haben (Interesse)? Die Voreinstellung von Google nimmt sowohl Präsenz als auch Interesse.
Standardmäßig werden auch Menschen angesprochen, die z. B. aus Kolumbien kommen und sich für einen Urlaub in Deutschland interessieren. Für das Angebot einer deutschsprachigen Software ist hier also ein sehr großer Streueffekt einkalkuliert, der natürlich auch viel Budget frisst. Durch einen Klick sparst Du hier eine Menge Budget ein.
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