Die HMKW Hochschule für Medien, Kommunikation und Wirtschaft wurde 2008 gegründet und ist eine private, staatlich anerkannte Hochschule mit über 1.600 Studierenden an den Campussen in Berlin, Köln und Frankfurt am Main.

Die Hochschule spezialisiert sich auf die Fachbereiche:

• Design
• Journalismus & Kommunikation
• Psychologie
• Wirtschaft
• Humanities

Mithilfe praxisnaher Module und interdisziplinärer Projekte entsteht ein dynamisches Studium, welches es ermöglicht mit realen Kooperationspartnern aus der freien Wirtschaft zusammenzuarbeiten und wertvolle Kontakte zu Unternehmen zu knüpfen.

Um neue Studierendengenerationen anzusprechen, möchte die HMKW sie genau dort erreichen, wo sie sich ohnehin schon aufhalten: TikTok. In einem ersten Testmonat galt es herauszufinden, ob dieser Kanal potenzielle Studieninteressierte nachweislich erreichen kann.

• Setup einer Performance Lead-Kampagne
• Recherche und stetige Weiterentwicklung relevanter Zielgruppen
• Optimierung laufender Anzeigen, A/B-Testing der Anzeigen
• Erstellung von performance-orientierten Lead Ad Formularen
• Wöchentliche Analyse, zweiwöchentliche Reporting-Termine
• Unterstützung bei der Kontaktsynchronisierung zu HubSpot via Zapier

Für die HMKW gehört digitale Kommunikation nicht nur in ihr Studierendenangebot - auch in ihren eigenen Kommunikationswegen schlägt sie neue und zeitgemäße Richtungen ein. Deshalb pflegt sie  nicht nur die gängigen Social Media Plattformen wie Facebook, Instagram und LinkedIn, sondern wagt sich auch auf jüngere Plattformen wie TikTok. Denn genau dort sitzt ihre Zielgruppe: Junge Menschen, die die Frage stellen, was sie nach ihrem Schulabschluss machen wollen. 

Also wagten wir gemeinsam einen 30-Tage-Test, in dem wir herausfinden wollten:

• ob TikTok auch ein Kanal für performance-orientierte Studierendengewinnung sein kann
• Wie sie ihre Zielgruppe auf dem Kanal ausmachen können
• Welche Ansprache in Form von Anzeigen gut funktionieren.

In diesem Test haben wir gemeinsam nicht nur viel gelernt, sondern direkt auch Ergebnisse generiert: Insgesamt 86 Jugendliche gaben ihr Interesse via eines Lead-Ad-Formulars an und hinterließen ihre Kontaktdaten für weitergehende Informationen. 

Die Kontakte synchronisierten wir mittels der Zapier-Integration in das HubSpot CRM der HMKW. So konnten die neuen Kontakte direkt an die Studierendenberatung weitergegeben und die neuen Kontakte weiter genährt werden.