Erfolgreiches Hochschul-Marketing auf TikTok

Für die HMKW gehört digitale Kommunikation nicht nur in ihr Studierendenangebot - auch in ihren eigenen Kommunikationswegen schlägt sie neue und zeitgemäße Richtungen ein. Deshalb pflegt sie nicht nur die gängigen Social Media Plattformen wie Facebook, Instagram und LinkedIn, sondern wagt sich auch auf jüngere Plattformen wie TikTok. Denn genau dort sitzt ihre Zielgruppe: Junge Menschen, die die Frage stellen, was sie nach ihrem Schulabschluss machen wollen. Also wagten wir gemeinsam einen 30-Tage-Test, in dem wir herausfinden wollten:

ob TikTok auch ein Kanal für performance-orientierte Studierendengewinnung sein kann.
Wie sie ihre Zielgruppe auf dem Kanal ausmachen können.
Welche Ansprache in Form von Anzeigen gut funktionieren.

In diesem Test haben wir gemeinsam nicht nur viel gelernt, sondern direkt auch Ergebnisse generiert: Insgesamt 86 Jugendliche gaben ihr Interesse via eines Lead-Ad-Formulars an und hinterließen ihre Kontaktdaten für weitergehende Informationen. Die Kontakte synchronisierten wir mittels der Zapier-Integration in das HubSpot CRM der HMKW. So konnten die neuen Kontakte direkt an die Studierendenberatung weitergegeben und die neuen Kontakte weiter genährt werden.

„Sehr gerne haben wir mit Pinetco einmal mehr neue Möglichkeiten ausgelotet: Die Zusammenarbeit war wie gewohnt von fachlicher Expertise, zielorientiertem Handeln und professioneller, sympathischer Zusammenarbeit geprägt. Vielen Dank für eine erfolgreiche erste TikTok-Kampagne!“

— Lisa Rasche, Marketingleitung