Domain registrieren: Beachte diese Tipps bei der Auswahl

Einer der wichtigsten Punkte, wenn man mit seinem Unternehmen oder Startup den Schritt in das Internet wagt, ist die richtige und beste Wahl der Domain bzw. des Domainnamens.

Ich möchte mein Wissen und meine Erfahrung zu diesem Thema mit dir teilen, um dich vor der falschen und eventuell für dein Unternehmen schädlichen Wahl zu schützen.

Über die Zeit erntest du für deine ausgewählte Domain Lorbeeren. Deine Domain wird nicht nur bei Personen bekannter, sondern auch bei Suchmaschinen. Sie sammeln soziale Signale und nicht-soziale Signale für deine Domain, die dir dabei hilft sich beispielsweise in den Suchergebnissen gegenüber Ihrer Konkurrenz zu behaupten.

Überlegst du deine Domain zu ändern, gehen die gesammelten positiven Auswirkungen zum Teil oder sogar ganz verloren und du musst von vorne anfangen.

Damit dieses Szenario nicht Wirklichkeit wird, erkläre ich dir jetzt auf was du bei der Domainauswahl achten solltest:

Die Wahl des Domainnamens

Die Wahl des Domainnamens ist der schwierigste Teil. Weniger solltest du dir allerdings Gedanken über den Domainnamen machen. Vielmehr solltest du deinem Unternehmen, deiner Idee, deinem Produkt oder deinem Startup einen Namen geben.

Folgende Punkte solltest du bei der Namensfindung beachten:

1. kurz & einfach
   Je kürzer der Domainname, desto einfacher lässt er sich merken. Weniger Vertipper der Nutzer und kurze E-Mailadressen.
2. einzigartig
   Stelle sicher, dass der ausgewählte Name einzigartig ist. Beispielsweise gibt es Friseur Hair Style hunderte Mal. Erstelle jetzt einen Domain mit diesen Wörtern, konkurriere mit anderen und du hast ggfs. rechtliche Probleme. Entscheide dich für einen Namen, der nirgends Verwendung findet, können Sie sichergehen, dass wenn man nach Ihrem Unternehmen sucht, man auch nur Ihres findet. Überprüfen Sie also, ob der ausgewählte Name einzigartig ist und möglichst keine Domain mit beliebiger Endung reserviert wurde.
3. trend- & zeitlos
   Bleiben Sie trend- und zeitlos. Namen, die beispielsweise 24 beinhalten waren einmal In. Jetzt nerven diese
4. ohne Schlüsselwörter

Punkt 4 ist ein wenig komplexer und wird daher außerhalb der Liste behandelt. Einleiten möchte ich mit folgendem Bild.

Bevor ich aushole und Keyworddomains schlecht rede, werde ich kurz die positiven Effekte auflisten:

• Domains mit Keywords erhalten schneller eine bessere Position in den Google Suchergebnissen
• Sie beschreiben den anzutreffenden Inhalt
• Andere können die Domain nicht mehr registrieren

Oh, das war's schon? Ja! Dann Feuer frei:

1. Keyworddomains steigern nicht den Bekanntheitsgrad der Marke oder des Namens, den du dir als Unternehmer mit ernsten Absichten aufbauen möchte
2. Keyworddomains können durchaus von "Branding"-Domains geschlagen werden.

    

   Keyworddomain vs. Branddomain (Suchanfrage: Fotograf mit Standort Wuppertal)
3. Suchende fangen an suchwortlastigen Adressen weniger Vertrauen zu schenken, da sich diese Unternehmen tendenziell weniger professionell präsentieren.
4. Versetze dich in die Lage vom Fotografen mit der Domain fotograf-wuppertal.de. Erstellt dieser Werbung mit seinem Firmennamen "fotograf-wuppertal.de", werden viele Besucher die Adresse nicht direkt eingeben. Viele werden nach "Fotograf Wuppertal" suchen. Und was passiert? Nicht nur fotograf- wuppertal.de wird angezeigt, sondern auch die Konkurrenz. Macht hingegen Malte Reiter für seinen Unternehmen Werbung und es wird gegoogelt, wird nur er angezeigt und nicht die Konkurrenz. Alle Lackdoktoren und Beulenärzte in Wuppertal können also der Firma mit der Keyworddomain-Werbung auf dem Auto danken!

Du weißt, was Google, Amazon, Yahoo und Apple ist. Der Name hat absolut nichts mit dem Produkt zu tun. Dennoch weißt du Bescheid!

Google hat zu dem erkannt, dass Keyworddomains zu sehr bevorzugt worden sind. Google dreht den Regler immer weiter zurück, was wieder für "Brand"-Domains spricht. Hier der Beweis:

Domainendung - .de oder .com oder doch .info?

Zunächst räume ich ein Vorurteil aus dem Weg:

Eine Domain mit der Endung. com beinhaltet nicht, dass die Seite auf Englisch sein muss oder aus einem englischsprachigen Raum kommt. .com ist die Abkürzung für commercial, zu Deutsch geschäftlich.

Stelle dir die Frage, wo du dich, dein Unternehmen oder dein Startup in den nächsten fünf oder zehn Jahren sehen. Gehör zur Kategorie Metzger oder Friseur, der wahrscheinlich nie über die Grenzen Deutschlands hinweg aktiv wird, solltest du .de verwenden.

Kannst du dir vorstellen oder ist es ggfs. schon so, dass Ihr Auftritt mehrsprachig Angeboten wird, solltest du dir eine Ortsunabhängige Endung zulegen. Bist du ein Unternehmen mit geschäftlichen Absichten bietet sich natürlich .com an.

Folgende Liste zeigt auf, welche Endung was beschreibt:

• .de - Deutschland
• .com - commercial (geschäftlich)
• .org - Organisation
• .edu - Education (für Universitäten und Schulen gedacht)
• .net - Network Service (ursprünglich für Internet-Service-Provider bestimmt)

Eine komplette Liste der Endungen (TLDs) findest du auf Wikipedia.

Entscheidest du dich als deutsches Unternehmen nicht für .de, registrierst du diese Endung dennoch, damit Personen, die .de verwenden auf deine primäre Adresse (beispielsweise .com) weitergeleitet werden.

WWW oder ohne WWW

Im Grunde ist es egal, ob du www vor der Domain stehen lässt oder nicht. Zumal in der Regel eingestellt wird, dass die eine Version zur anderen und gewünschten weiterleitet.

Entscheide dich für das, was im Zusammenhang mit deiner  Marke oder deinem Namen am besten passt.

Nur eins solltest du wissen. Eine nachträgliche Änderung ist aus dem am Anfang angesprochenen Grund nicht zu empfehlen!

Zusammengefasst

Denke langfristig und trendlos. Schaue dir von den größten Unternehmen der Welt die Domain an und fragen dich, warum Apple nicht www.computer-california.com registriert hat.

Registriere einzigartige Domains, die einfach zu merken sind!

Was hältst du von Keyworddomains? Worauf achtest du bei der Wahl einer Domain? Lasse es mich in den Kommentaren wissen.