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SEO-Texte schreiben für Anfänger: Schritt-für-Schritt-Anleitung

  • Benjamin Kleine Vennekate
  • 07. November 2017

Sind Sie verantwortlich dafür, dass die Webseite Ihres Unternehmens mehr Traffic generiert? Oder leiten Sie ein Team aus internen bzw. externen Textern? Dann ist es wichtig bewerten zu können, was einen richtig guten SEO-Text ausmacht. Leider erkennt man den Erfolg erst nach Monaten. Umso wichtiger ist es, dass man bereits bei der Veröffentlichung des Beitrags alles richtig gemacht hat.

SEO-Text – Was ist das?

SEO ist die Abkürzung für den englischen Begriff “Search Engine Optimization”. Beim SEO verfolgen Unternehmen das Ziel, möglichst weit oben in den Suchergebnissen bei Google zu erscheinen. Die Wahrscheinlichkeit ist somit höher, dass Interessenten und potenzielle Kunden

  • auf die eigene Homepage gelangen,
  • Kontakt zu Ihnen aufnehmen
  • oder Ihr Produkt kaufen.

Um in den Suchergebnissen bei Google ganz oben zu stehen, gibt es eine Reihe von Maßnahmen, die man ergreifen kann. Die Wichtigste zuerst:

Optimieren Sie die Texte auf Ihrer Homepage.

Warum sich SEO-optimierte Texte auszahlen

Ob bei Produktbeschreibungen oder Blogbeiträgen – das Prinzip von SEO optimierten Texten ist einfach. Je stärker sich die Texte einer Homepage an den Suchkriterien von Google orientieren, desto eher werden sie “belohnt”.

Anders ausgedrückt: Die Autorität einer Homepage bezogen auf ein bestimmtes Thema steigt. Mehr und mehr Besucher gelangen auf die Webseite eines Unternehmens. Mit der richtigen Taktik können Unternehmen so wertvolle Leads und neue Aufträge generieren.

Auf den Punkt gebracht: Mehr SEO = Mehr Besucher = Mehr Leads = Mehr Aufträge

Anhand von Praxisbeispielen kann man dies gut beweisen. Ich habe dafür SEMRUSH verwendet, ein umfangreiches SEO-Analyse-Tool, mit dem man die Homepage-Performance einer beliebigen Seite analysieren kann.

Wer performt besser: die Konkurrenz oder wir? Mit SEMRUSH findet man das sehr gut heraus.

Die Homepage der METRO ist ein gutes Beispiel für eine gelungenes SEO. Seit Februar veröffentlicht das Unternehmen einen Gastronomie-Blog, der mehrmals im Monat relevante Themen für die Kernzielgruppe des Unternehmens veröffentlicht.

Wenn man die Domain nun bei SEMRUSH eingibt, erhält man folgende Entwicklung:

positive Ergebnisse durch SEO-Texte

 

Seit Oktober 2016 steigen die Besucherzahlen rapide an und bewegen sich langfristig auf hohem Niveau. Natürlich kann man dafür nicht die SEO-Texte und den Blog alleine verantwortlich machen, aber mit Sicherheit tragen sie nicht unerheblich für den Erfolg der letzten Monate bei.

Eine ähnliche Entwicklung sieht man bei den Besucherzahlen der R+V-Versicherungsgruppe, die einen Unternehmensblog mit regelmäßigen Beiträgen rund um Finanz- und Versicherungsthemen betreibt.

Auch hier erkennt man einen deutlichen Anstieg der Besuche:

Wie sich SEO-Texte auf den Traffic einer Homepage auswirken

Wie Google SEO-Texte bewertet

Es gibt mehrere Kriterien, nach denen Google SEO-optimierte Texte bewertet. Eine vollständige Liste dieser Kriterien gibt es nicht – den genauen Bewertungs-Algorithmus hält Google geheim. Die Erfahrungen zeigen aber, dass Google bestimmte SEO-Texte besonders belohnt.

Mit diesen 4 Eigenschaften steigt Ihr SEO-Text im Google-Ranking auf:


1. Platzierung von Keywords

Die richtigen Keywords an der richtigen Stelle sind das Geheimnis, das A und O eines erfolgreichen SEO-Textes.

Keywords sind Schlüsselwörter in einem SEO-Text, in der Regel gibt es pro Text 1 Hauptkeyword und 5-6 Nebenkeywords. Das Hauptkeyword richtet sich nach den Sucheingaben von Nutzern. Ein Beispiel:

Das Hauptkeyword “Schuhe” wird mit knapp 250.000 Suchanfragen monatlich ziemlich oft angefragt. Die Anzahl der Suchanfragen ist darum schon mal ein wichtiges Kriterium, um ein Hauptkeyword auszuwählen. Doch das reicht allein nicht aus.

Der Einsatz richtiger Keywords


Sie brauchen Nebenkeywords, die das Hauptkeyword unterstützen und noch näher darauf eingehen, wo die Reise genau hingeht. Verkaufen Sie Schuhe online? Bieten Sie Schuhe nur für Herren an?

Mögliche Nebenkeywords können dann sein: “Schuhe online”, “Schuhe kaufen”, “Herrenschuhe”, etc.

Nebenkeywords runden Ihren seo-basierten Text ab.

 

Weiter unten erkläre ich Ihnen, wie Sie Schritt für Schritt an die Recherche geeigneter Haupt- und Nebenkeywords herangehen können.

2. Mensch vor Google

Die beste Strategie für Google zu schreiben, ist nicht für Google zu schreiben. Klingt verwirrend? Ist aber eigentlich ganz einfach. Mit sogenannten “Crawlern” scannt Google Ihre SEO-Texte regelmäßig nach bestimmten Keywords ab, belohnt aber gleichzeitig auch solche Seiten, die von Menschen gerne gelesen werden.

Eine wichtige Rolle spielt dabei die Verweildauer. Je länger die Besuchszeit, desto größer schätzt Google die Relevanz einer Seite zu einem bestimmten Keyword ein.

Bei einer langen Verweildauer kann Ihr SEO-Text zu einem bestimmten Thema weiter oben in den Suchergebnissen gelistet werden.

3. Relevanter Inhalt

In erster Linie soll der SEO-Text einen Mehrwert für den Leser bieten. Leistet der Beitrag eine einzigartige Lösung für ein bestimmtes Problem?

Schreiben Sie Inhalte, die so bisher noch nicht gebracht wurden.

Und Fragen Sie sich: Ist mein Beitrag besser als alles anderen, die es online bereits gibt? Falls nicht, warum sollte mich Google dann gut platzieren?

Formulieren Sie lebendig, machen Sie neugierig auf Ihre Produkte, überraschen Sie den Leser und geben Sie ihm ein gutes Gefühl beim Lesen.

Wenn sich möglichst viele Leser lange mit den Inhalten Ihrer Homepage auseinandersetzen, wird sich das auch im Ranking der Suchergebnisse positiv niederschlagen.

Wie das ganz praktisch aussieht:

  1. Sehen Sie Haupt- und Nebenkeywords nicht nur als Stichwörter, sondern als Ausdruck eines Problems. Warum googeln Menschen? Weil Sie jemanden suchen, der Ihnen Antworten gibt. Finden Sie diese Antworten!
  2. Bereiten Sie Ihren SEO-Text multimedial auf. Menschen nehmen Informationen ganz unterschiedlich auf. Erstellen Sie ein Schaubild, vermitteln Sie Ihre Inhalte in einem Video, produzieren Sie einen Podcast. Je mehr Kanäle Sie entwickeln, desto mehr Menschen werden dauerhaft auf Ihre Inhalte zurückgreifen.
  3. Scheuen Sie sich nicht, auch einmal Experten zu befragen. Wenn man eine Person gewinnt, die in einem bestimmten Bereich hohes Ansehen hat, hilft Ihnen das ungemein, um inhaltliche Tiefe in Ihren Beitrag zu bekommen.

4. Vielfältiger Schreibstil

Jeder veröffentlichte SEO-Text sollte einzigartig sein. Wer nach dem Prinzip “Copy-and-Paste” bereits bestehender Texte vorgeht, kann von Google böse abgestraft werden. Man nennt dies “Duplicate Content”, und das hat den Verlust eines oberen Listenplatzes bei den Suchergebnissen zur Folge.

SEO-Texter sollten sich darum die Mühe machen, Texte ggf. umzuschreiben und Wiederholungen durch Synonyme oder Umschreibungen zu vermeiden.

In 5 Schritten zum SEO-optimierten Text

Das Verfassen suchmaschinenoptimierter Texte läuft häufig nach demselben Grundschema ab, das jeder Werbetexter mit der Zeit individuell verfeinert. Sie werden sehen, dass auch Sie mit jedem SEO-Text routinierter und effektiver arbeiten können:

1. Schritt: Leser definieren und Ziel setzen

Nicht jeder Produkttext wird immer alle Besucher Ihrer Homepage ansprechen. Sicher haben Sie für Ihre Produkte und Dienstleistungen bereits eine klar abgesteckte Käufergruppe im Blick. Orientieren Sie sich mit Ihrem Inhalt und Schreibstil an genau diesen Personenkreis.

Stellen Sie sich anschließend die Frage, was Sie mit Ihrem SEO-Text bewirken möchten: Soll die Zielgruppe Ihre Produkte gleich kaufen? Bei Konsumgütern macht das Sinn.

Bei erklärungsbedürftigen Produkten oder Dienstleistungen bieten sich eher Blogbeiträge mit der Einladung zu einem kostenlosen Kennenlerngespräch oder die Bereitstellung eines kostenlosen E-Books an.

Sie möchten erfahren, wie man eine relevante Zielgruppe definiert und optimal erreicht? Dann empfehle ich Ihnen unser kostenloses Resscourcenkit:

kunden-online-erreichen-marketing-pinetco

 

2. Schritt: Keyword-Recherche vornehmen

Mit der Keyword-Recherche kommen wir zu einem der wichtigsten Schritte. Mit der richtigen Recherche steht und fällt der gesamte SEO-Text. Während ich weiter oben bereits die Bedeutung der Keywords für SEO-optimierte Texte beschrieben habe, erkläre ich Ihnen nun, wie Sie eine Keyword-Recherche erfolgreich durchführen können.

Planen Sie zunächst genug Zeit für eine umfangreiche Keyword-Recherche ein. Welche Suchbegriffe könnten für Ihre Zielgruppe interessant sein? Welche nicht?

Hauptkeyword recherchieren – so geht's

Es gibt zahlreiche hilfreiche Tools, um Keywords zu recherchieren, ich arbeite mit dem Adwords Keyword Planner. Hier bekommt man nicht nur das Suchergebnis zu einem bestimmten Keyword, sondern auch Ideen zu verwandten Schlüsselbegriffen.

Ich empfehle darum die erste Option “Mithilfe einer Wortgruppe, einer Webseite oder einer Kategorie nach neuen Keywords suchen” zu wählen.

So finden Sie neue Keywords für Ihren SEO-Text.


Wenn man hier unter “Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung” einfach mal den Begriff “SEO-Texte” (nehmen Sie einen Suchbegriff aus Ihrer Branche) eingibt, erhält man folgendes Ergebnis:

Suchergebnisse für den Begriff SEO-Texte

 

Wie Sie sehen, erscheint Ihr Begriff mit dem gewünschten Suchvolumen sowie eine Reihe von verwandte Begriffen. Vielleicht ist dort ja noch ein Keyword mit höherem Suchvolumen dabei?

Das Suchvolumen alleine reicht jedoch noch nicht für die Keyword-Recherche aus!

Stellen Sie sich vor, dass Sie ein Keyword mit einem richtig hohen Suchvolumen wählen,
z. B. Schuhe mit knapp 250.000 monatlichen Suchanfragen. Sie können sich vorstellen, dass Sie nicht der einzige im Netz sind, der dieses Keyword für sich gewinnen möchte.

Bevor Sie also ein Hauptkeyword für Ihren SEO-Text wählen, sollten Sie herausfinden, wie stark der Wettbewerb ist.

Man spricht dabei von der sogenannten “Keyword Difficulty”, die in einer Skala von 1 bis 100 angezeigt wird. Das Prinzip ist einfach: Je größer die Zahl auf der Skala, desto höher ist auch die Keyword Difficulty und desto stärker die Konkurrenz.

Ab wann ist die Keyword Difficulty zu hoch?

Das kann man pauschal nicht sagen. Aber wenn Sie ein kleines Suchvolumen haben und gleichzeitig eine hohe Keyword Difficulty von 40+, dann sollten Sie eher nach einem anderen, ähnlichen Keyword Ausschau halten.

Hilfreich ist außerdem, wenn Sie sich die eigene Page Authority im Vergleich zu der Ihres Wettbewerbers für ein bestimmtes Keyword anschauen. Gibt es zu viele Konkurrenten, die eine viel höhere Page Authority wie Sie selbst haben, ist das Keyword bereits sehr hart umkämpft – auch dann ist ein anderes Keyword sicher besser angebracht.

Alles rund um die Page Authority und wie Sie diese auf Dauer verbessern, erfahren Sie weiter unten unter “Schritt 5”.

Relevante Nebenkeywords finden

Nachdem Sie Ihr Hauptkeyword gefunden haben, suchen Sie nun relevante Nebenkeywords aus. 3 Suchmöglichkeiten für Nebenkeywords:

1. Google Key Word Suggest: Tippen Sie hier ein Hauptkeyword in die Suchmaske von Google ein, ohne die Suchmaschine zu starten. Sie werden eine Reihe verwandter Begriffe finden, die Sie als Nebenkeywords verwenden können.

Bildschirmfoto 2017-11-06 um 11.17.54.png

2. Geben Sie einfach Ihr Hauptkeyword bei Google ein und scrollen Sie nach ganz unten. Auch hier finden Sie unter “Ähnliche Suchanfragen” Begriffe, die sich als Nebenkeywords eignen könnten.

So finden Sie relevante Nebenkeywords.

3. Der Keywordshitter generiert jede Menge Ideen für passende Nebenkeywords oder Long-Tail-Keywords. Denken Sie aber daran, immer noch das Suchvolumen und die Keyword-Difficulty zu überprüfen.

3. Schritt: SEO-Texte schreiben

Nachdem Sie alle notwendigen Vorbereitungen getroffen haben, geht’s ans Schreiben. Vielleicht besitzen Sie ja bereits jede Menge Texte und Know-How. Ob Sie komplett neue SEO-Texte für Ihre Homepage und Blogs schreiben oder bereits bestehende überarbeiten, bleibt Ihnen überlassen.

Für die SEO-Optimierung ist es sinnvoll, bestehende Texte noch einmal genau unter die Lupe zu nehmen und ggf. komplett umzuformulieren.

SEO-Überschriften

Das Wichtigste zu Beginn: eine originelle SEO-Überschrift. Mit der SEO-Überschrift entscheidet sich, ob der Besucher auch den Rest des Textes liest oder nicht. Darum ist eine gut formulierte Überschrift elementar wichtig.

Die wichtigste SEO-Überschrift auf Ihrer Seite ist die sogenannte H1, also die Hauptüberschrift. Die sollte mit dem HTML-Tag <h1> als solche kennzeichnen. Wenn Sie Google Docs verwenden, können Sie dies unter “Schriftart” > “Überschrift 1” automatisch einstellen.

SEO-Überschriften richtig über Google Docs anlegen.


Unterüberschriften können Sie entsprechend mit “Überschrift 2” usw. kennzeichnen.

Bauen Sie das Hauptkeyword möglichst weit vorne in der SEO-Überschrift ein. In den Unterüberschriften muss das Hauptkeyword nicht immer, aber dennoch vermehrt vorkommen.

Ob Sie zuerst die SEO-Überschrift formulieren und dann den SEO-Text schreiben oder umgekehrt, bleibt Ihnen überlassen. Falls Ihnen zunächst keine unwiderstehliche SEO-Überschrift einfällt, empfehle ich Ihnen aus Zeitgründen erst einmal den Text zu schreiben – gute Ideen kommen meist zwischendrin.

Oder doch nicht?

Dann schauen Sie sich zunächst die SEO-Überschriften der Beiträge an, die zu Ihrem Keyword bereits auf den ersten Plätze bei Google gelistet sind. Was können Sie besser machen?

SEO-Überschriften – 5 Tricks, die Ihre Konkurrenz nicht kennt:
  1. Wecken Sie Wünsche und Erwartungen. Geben Sie Ihren Lesern ein Versprechen. Und halten Sie sich dran. “Ciao Rückenprobleme – schmerzfrei ohne Medikamente”
  2. Kommunizieren Sie einen Nutzen. Und noch besser: verdoppeln Sie ihn. “Geld richtig sparen und reich werden”
  3. Zahlen springen oft schneller ins Auge als Worte. Spielen Sie mit den 3, 5 oder 10 besten Tricks, Tipps oder Trips für den nächsten Sommerurlaub.
  4. Online-Leser lieben simple Anleitungen. Gerade, wenn es mal schnell gehen muss kann “Schnitzel braten in 3 Schritten” genau das Richtige sein.
  5. Verwandeln Sie Ihre SEO-Überschrift in ein “Click Bait”, wenn es Zielgruppe und Inhalte zulassen. Ködern Sie Ihre Leser mit einer reißerischen SEO-Überschrift, bei der man den Text einfach lesen muss. “Bill Gates: Endlich verrät er sein Geheimnis”
Nichts gewonnen ist mit SEO-Überschriften wie:

1. “Wanderschuhe für Jung und Alt – die 3 besten Modelle im Check”

2. “Amerika-Reise – interessante Orte ”

3. “Die 5 schnellsten Wege zum Traumauto”

Warum?

  • Beispiel 1 ist zu lang und wird in den Suchergebnissen nicht vollständig angezeigt:

Bildschirmfoto 2017-11-06 um 11.29.17.png

Mit dem Tool seomofo können Sie überprüfen, ob Ihre SEO-Überschrift die perfekte Länge besitzt.

  • Beispiel 2 “Amerika-Reise – interessante Orte” enthält kein Nutzenversprechen, sondern reine Informationen. Was hat der Leser von den Amerika-Trips? Außerdem ist man mit dem Adjektiv “interessant” selten gut beraten ...
  • Beispiel 3 ist kurz und prägnant und verspricht einen Nutzen. Allerdings steht das Hauptkeyword “Traumauto” an letzter Stelle. Platzieren Sie das Hauptkeyword möglichst weit vorne.

Wie wäre also stattdessen mit den folgenden SEO-Überschriften?
  1. “Wanderschuhe – mit diesen 3 Modellen gelingt das Abenteuer”
  2. “Amerika-Reise – 10 Orte, die Sie gesehen haben müssen”
  3. “Traumauto – mit diesem Trick gehört es Ihnen”

SEO-Fließtext richtig schreiben

Google gibt keine Vorgaben, wie lang ein SEO-Text sein muss. Allerdings zeigt die Erfahrung, dass umfangreiche Artikel mit über 1.500 Wörtern am besten ranken.

Letztendlich steht das Bedürfnis von Lesern nach relevanten Informationen im Vordergrund. Informieren Sie darum ruhig umfangreich, ohne dass Sie unnötig um ein Thema kreisen.

Gerade bei längeren Texten wie Blogbeiträgen sollten Sie dem SEO-Text einen übersichtlichen Aufbau aus Unterüberschriften geben. Viele Leser scannen die Beiträge nur, um möglichst schnell eine Antwort zu finden. Oft werden nur die SEO-Überschriften überflogen, bis man eine interessante Passage entdeckt.

Umso wichtiger ist es, dass die SEO-Überschriften so präzise wie möglich formuliert sind, z. B. mit klaren Aussagen oder Fragen, die den Nerv des Lesers treffen.

Wenn Sie möchten, fetten Sie außerdem die wichtigsten Keywords oder Passagen – so erschließt sich der Inhalt auch beim groben Überfliegen des Textes schnell.

Schreiben Sie den SEO-Text ruhig in einem herunter, das Korrigieren geht in einem zweiten Durchlauf am besten.

Vergessen Sie beim Einsatz der Keywords nicht, dass Sie letztendlich für Menschen schreiben – setzen Sie Keywords so ein, dass sie sich gut in den SEO-Text integrieren, ohne den Lesefluss zu stören.

Keyworddichte beachten

Bei den Haupt- und Nebenkeywords denken Sie bestimmt: “Je mehr, desto besser”.

Richtig so! Man sollte das Hauptkeyword und die Nebenkeywords in ausreichender Zahl in den SEO-Überschriften und im Text einbauen – ohne jedoch zu übertreiben. Die Keyworddichte hilft Ihnen dabei, ein gutes Maß zu finden.Sie zeigt an, wieviel Prozent aller Wörter eines Textes aus dem Hauptkeyword besteht. Experten streiten sich darüber, wie hoch die Keyworddichte in einem SEO-Text sein sollte. Ich halte mich an eine Keyworddichte im Bereich von 1 und 5 %.

Die Keyworddichte können Sie mit dem Tool seo-semantik messen. Einfach 1-4 Keywords eingeben, SEO-Text einfügen und los geht’s.

Interne Verlinkungen setzen

Sie können den Mehrwert Ihrer Texte steigern, indem Sie auf andere Inhalte Ihrer Homepage aufmerksam zu machen. Mithilfe von “Internal Links” können Sie in Ihren SEO-Texten hilfreiche Verbindungen schaffen, z. B. kann man in einem Blogbeitrag über das Thema "Umweltschutz in Privathaushalten" auf den besonders energieeffizienten Heizkessel im eigenen Produktportfolio hinweisen.

Auf diese Weise lenken Sie den Leser durch Ihre Homepage mit dem Ziel, wichtige Antworten auf seine Fragen zu geben.

Wichtig bei Verlinkungen ist, welchen Ankertext Sie verwenden. Der Ankertext ist das Wort oder der Satz, der für die Verlinkung markiert wird. Im Ankertext muss ersichtlich werden, wohin Sie genau verlinken möchten. Daher sollten Sie niemals Sätze wie “Hier erfahren Sie mehr” verwenden, sondern direkt mit dem Namen des Ziel oder noch besser: mit einem passenden Keyword.

Weiter unten werde ich noch auf die Bedeutung externer Verlinkungen kommen.

CTAs einbauen

Der beste Traffic und die längste Verweildauer bringen Ihnen letztendlich nichts, wenn aus Besuchern keine potenziellen Leads werden. Setzen Sie in Ihrem SEO-Text bewusst CTAs (Call-to-Actions), in denen Sie den Besucher Ihrer Homepage zum Handeln auffordern.

Oft ist ein CTA farblich und gestalterisch vom Rest des Textes hervorgehoben, z. B. durch einen Banner innerhalb des Fließtextes. Zwei Beispiele:

 

Beispiel für ein gelungenen CTA

 

CTAs in SEO-optimierten Texten.

 

Um den optimalen CTA in meinen SEO-Texten zu platzieren, stelle ich mir zuvor immer die 4 W-Fragen:

  • WER ist meine Zielgruppe? Schreibe ich für Führungskräfte im Vertrieb oder IT-Mitarbeiter?
  • WAS möchte ich meiner Zielgruppe anbieten? Zu welcher Handlung möchte ich meine Zielgruppe bewegen? Soll sie den wöchentlichen Info-Newsletter mit den neuesten Angeboten abonnieren? Ein kostenloses Beratungsgespräch vereinbaren? Das Rabatt- oder Schnupperangebot annehmen?
  • WIE soll der CTA für meine Zielgruppe aussehen? Wie soll er formuliert werden?
  • WO soll der CTA platziert werden, um seine Wirkung zu entfalten?
    In Blogbeiträgen bietet sich ein CTA im Text oder am Ende des Beitrags an.

Ein Beispiel: Ein Hersteller von Staubsaugerbeuteln schreibt einen Blogbeitrag über die Merkmale funktionsfähiger Staubsauger. Natürlich wird dieser die Chance nutzen und durch einen CTA auf die Bedeutung hochqualitativer Beutel der eigenen Marke hinweisen.

Zwischenräume lassen

Sie haben den Löwenanteil geschafft – Glückwunsch! Ab hier geht es vor allem darum, dass Ihr SEO-Text noch attraktiver wird. Eine grundsätzlicher Tipp:

Lassen Sie viel Raum in Ihren Texten.

Sorgen Sie für einen ausreichenden Zeichenabstand und vermeiden Sie lange Textblöcke.

Arbeiten Sie stattdessen mit Abschnitten von nicht mehr als 3-4 Sätzen pro Absatz.

Ein aufgelockertes Schriftbild bringt grandiose Inhalte erst richtig zum Vorschein und hält den Leser bei der Stange. Denn gerade auf Mobilgeräten wirken lange Absätze eher abschreckend.

Texte im Internet werden anders gelesen als etwa ein gedrucktes Buch. Hier hangeln sich Leser lieber von Satz zu Satz, als von Textwand zu Textwand. Während man ein Buch gerne mal bewusst über mehrere Stunden liest, nimmt man sich das bei einem SEO-Text eher seltener vor.

Verpacken Sie Ihren Inhalt also so, dass man die Informationen schnell und leicht aufnehmen kann.

Meta-Description formulieren

Gerade für Blogeinträge oder Produktbeschreibungen sollten Sie eine eigene Meta-Description formulieren – sonst macht es Google automatisch und das ist häufig nicht zufriedenstellend.

Eine Meta-Description ist ein kurzer Beschreibungstext von maximal 156 Zeichen, der im HTML-Dokument Ihrer Seite eingepflegt wird und unter der SEO_Überschrift Ihres Suchergebnisses erscheint:

Meta-Beschreibung für SEO-Texte

 

Die Meta-Description verbessert zwar das Ranking Ihres SEO-Textes nicht direkt, allerdings sollten Sie die Wirkung dieser zwei Zeilen nicht unterschätzen. Eine gut formulierte Meta-Beschreibung erhöht die Klickrate (CTR) auf Ihre Suchergebnisse. Die CTR ist vermutlich auch ein Faktor des Googe-Algorithmus.

Nutzen Sie so die Chance, um Besucher auf Ihre Seite zu locken! Sie werden es am Traffic Ihrer Webseite merken.

Tipp: Binden Sie auch in die Meta-Beschreibung Ihre Schlüsselworter ein. Diese werden dann nämlich dickgedruckt in der Beschreibung angezeigt und erhöhen somit die Chance auf weitere Klicks.

4. Schritt: Korrekturlesen von SEO-Texten

Nachdem Sie den SEO-Text heruntergeschrieben haben, sollten Sie ihn im zweiten Durchlauf noch einmal korrigieren. Folgende Fragen können Ihnen eine Hilfe sein:

  • Sind alle relevanten Keywords untergebracht?
  • Macht die SEO-Überschrift “Hunger auf Mehr”?
  • Finde ich einen “roten Faden” im SEO-Text?
  • Stimmt die Rechtschreibung inkl. Kommasetzung?
  • Lassen sich noch Formulierungs- oder Ausdrucksfehler finden?
  • Gibt es unnötige Wiederholungen?
  • Stimmen alle Angaben?

Ich finde es immer ganz hilfreich, wenn man zwischen dem Schreiben des Entwurfs und der Korrektur 1-2 Tage vergehen lässt. Auf diese Weise gewinnt man genug Abstand zum Text, um Fehler besser auszumachen.

5. Schritt: Page Authority steigern

Ihr SEO-Text ist nun fertig geschrieben. Sie können jetzt warten und hoffen, dass Ihr grandioser Inhalt von alleine auf der ersten Seite der Google-Suchmaschine erscheint. Oder Sie gehen die Sache aktiv an. Sie haben sich ja schließlich nicht die ganze Mühe umsonst gemacht.

Sorgen Sie also dafür, dass Ihr SEO-Text von möglichst vielen Menschen gesehen wird.

Nur wie?

Eine entscheidende Rolle spielt die Autorität einer Website, engl. Authority.

Eine Seite mit hoher Autorität zeichnet sich darin aus, dass Sie einer wachsenden Gruppe von Lesern einzigartigen und relevanten Inhalt liefert.

Und bessere Chancen hat, für ein bestimmtes Keyword ganz weit oben in den Suchergebnissen gelistet zu werden.

Die Authority der eigenen (Unter-)Seite können Sie mit dem MOZ Open Site Explorer überprüfen. Wenn Sie sich das Ergebnis genau anschauen, werden Sie schnell merken, dass es bei der Authority auf die sogenannten external Links ankommt.

Externe Links (oder Backlinks) sind thematische Verbindungen, die von einer anderen Seite zu Ihrer eigenen Homepage erstellt werden.

Link-Buildung bei SEO-Texten – so geht’s:

Je mehr externe Seiten auf Ihre Inhalte verweisen, desto größer wird die Autorität Ihrer Unterseite (“Page Authority”) oder sogar die Autorität Ihrer ganzen Domain (“Domain Authority).

Dabei ist Link nicht gleich Link. Denn es geht nicht nur um die Masse, sondern auch um die Qualität. Folgende Kriterien spielen dabei eine wichtige Rolle:

  • Autorität einer Seite, die auf meine Inhalte verlinkt
  • Die inhaltliche Nähe zwischen der verlinkenden und meiner Seite (gleiche Branche, Berufsfeld)
  • Position auf der Homepage, auf der verlinkt wurde, z. B. Kopfbereich/ Header, Hauptteil oder Fußbereich/Footer. Der Hauptteil ist für den Leser relevanter als der Footer – ein Link in diesem Bereich ist demnach mehr wert.

Wie erhält man Links? 3 Tipps

Wie die Profis neue Kunden durch Link-Building erreichen? Gerade, wenn Ihre Seite noch eine sehr geringe Authority hat, helfen Ihnen die folgenden Tipps weiter:

Tipp #1: SEO-Texte schreiben, schreiben, schreiben

Schreiben Sie nicht nur einmal, sondern regelmäßig SEO-optimierterte Texte über die heißen Eisen in Ihrer Branche, z. B. in Form von Blogbeiträgen. Je mehr relevante Inhalte Sie bringen, desto besser.

Tipp #2: Influencer finden & Kontakt aufnehmen

Fragen Sie sich zunächst, welcher Inhalt es wert ist, von anderen verlinkt zu werden?

Suchen Sie sogenannte Influencer. Das sind Personen, die mit Ihren Inhalten im Web bereits Einfluss auf die Branche nehmen.

Das Tool followerwonk hilft Ihnen dabei, diese Influencer zu finden. Geben Sie dazu auf der Seite oben links ein Stichwort zu Ihrer Branche ein. Sie erhalten dann eine ganze Liste an Influencern auf Twitter mit der Anzahl der Follower und Beiträgen der jeweiligen Person.

Wenn man zum Beispiel das Stichwort “Ernährung” eingibt, erhält man folgende Suchergebnisse:

Influencer finden mit followerwonk

 

Unter “more options” können Sie Ihre Suche eingrenzen, also z. B. unter “Location” nur “Germany” eintragen oder gleich eine bestimmte URL eingeben, um Influencer zu finden, die vielleicht bereits mit Konkurrenten zusammenarbeiten.

Wenn Sie passende Influencer gefunden haben, sollten Sie ein wenig Vorarbeit leisten. Holen Sie weitere Informationen zu der Person ein. Mit welchen Problemen und Themen setzt sich diese auseinander? Im besten Fall können Sie eine passende Lösung anbieten.

Schreiben Sie Influencer daher nie plump mit “Bitte verlinken Sie mal auf meine Homepage, ich verlinke im Gegenzug zurück” an.

Wie wäre es mit: “Ich habe Ihren Blogbeitrag zum Thema ,Pflegehilfsmittel’ mit Spannung gelesen – endlich ein Beitrag, der Angehörigen einen Überblick zu allen verfügbaren Materialien gibt. Wussten Sie, dass wir einen Weg gefunden haben, Pflegehilfsmittel noch einfacher zu bestellen?”

Ein guter Einstieg könnte auch eine Verlinkung der Zielseite in einem Ihrer SEO-Texte sein. Überlegen Sie sich, wo Sie passende Verlinkungen einbauen könnten.

Tipp #3: Influencer rund um Universitäten gewinnen

Webseiten von Universitäten haben eine besonders hohe Page und Domain Authority. Umso wertvoller sind die Links, die Sie von diesen Seiten erhalten.

Auch hier sind hochwertige und lösungsorientierte Inhalte der beste Weg, um mit einem Link z. B. auf Universitäts-Blogs von Studenten oder auf Forschungsseiten vertreten zu sein.

Recherchieren Sie nach relevanten Personen und nehmen Sie Kontakt auf. Nicht immer wird man sofort eine Antwort erhalten. Bleiben Sie dran. Hier ist oft viel Geduld gefragt.

Page Authority durch Bilder-SEO und Video-SEO steigern

Multimediale Inhalte verbessern darüber hinaus die Chance, über Google gefunden zu werden.

Neben der Erstellung von SEO-Texten können Sie Ihr Webseiten-Traffic auch durch Bilder-SEO steigern. Bilder werten Ihren suchmaschinenoptimierten Text nicht nur optisch auf, sondern verbessern auch die Autorität Ihrer Webseite. Mit den richtigen Vorgehensweise werden Sie außerdem in der Bilder-Suche von Google gefunden.

Im Beitrag Bilder-SEO: Die 10 besten Tipps erfahren Sie alles, was Sie wissen müssen, um erfolgreich in der Google-Bildersuche gerankt zu werden.

Sie steigern die Autorität Ihrerer Homepage nicht nur durch tolle SEO-Texte und Bilder, sondern auch durch starke Videos. Erfahren Sie hier, wie Sie Videos so einbinden, dass Ihre Webseite besser rankt.

SEO-Texte schreiben – ein Fazit

SEO-Texten ist für jeden erlern- und umsetzbar, der eine Reihe grundsätzlicher Regeln beachtet. Der wesentliche Unterschied zu klassischen Texten sind die Keywords (Haupt- und Nebenkeywords). Sie geben den Ton an, in welche Richtung sich der SEO-Text bewegen soll.

Je erfolgreicher man die Keywords in den SEO-Überschriften und Fließtexten integriert und je relevanter Ihre Inhalte sind, desto größer ist auch die Wahrscheinlichkeit, von mehr Menschen über Google gefunden zu werden. Multimediale Pages werden beim Google Ranking belohnt. Bauen Sie also Bilder und Videos in Ihre Seite ein.

Mit dem Schreiben des SEO-optimierten Textes ist die Arbeit noch nicht ganz erledigt. Inhalte sind noch erfolgreicher, wenn Sie auch aktiv verbreitet werden. Suchen Sie Influencer (Universitäten, Blogger oder Institute) in Ihrer Branche, die auf Ihre Inhalte durch Links verweisen.

Je mehr Links Sie von Quellen mit hoher Seiten-Autorität erhalten, desto mehr Autorität wird auch Ihre Homepage erhalten und desto erfolgreicher werden schließlich auch Ihre SEO-Text performen.

Probieren Sie es aus!

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