Heute hielt ich an der Bergischen Universität Wuppertal einen Vortrag. Dieser Vortrag sollte Professoren die SEO-Basics vermitteln und ihnen ein Gespür dafür geben, wie wichtig und im gewissen Maße einfach SEO sein kann.

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Themen der Präsentation:

• Was ist SEO?
• Warum SEO für Professoren?
• Wie funktioniert Google?
• SEO Basics
  • Title Tag
  • Meta Description
  • URLs
  • Duplicate Content
  • Inhalt, Struktur, Bilder & Mehrsprachigkeit
• PDF
• Tools
  • Google Webmaster-Tools
  • Google Analytics
  • Google AdWords Keyword-Tool
  • Google Page Speed
  • Google Structured Data Testing Tool
  • WordPress

Wenn Sie über Ihre Webseite keine Anfragen erhalten, muss es nicht an Ihrer Internetpräsenz oder an Ihrem Produkt liegen. Geringe oder sogar keine Nachfrage in Ihrer Stadt können das Problem sein.

Worauf sollten Sie achten, wenn Sie auf der Suche nach einem (neuen) Büro sind?

Vermutlich überprüfen Sie, ob Parkplätze vorhanden sind, der Preis angemessen ist oder das Büro nah an Ihrem Wohnort liegt. Aber das reicht nicht aus, um mit dem Medium Internet das Unternehmen voranzutreiben. Hier erfahren Sie, was Sie beachten sollten und wie Sie eine kleine Standortanalyse mit Hilfe von Google vornehmen können:

Erstellen Sie sich eine Liste mit für Sie potentiellen Städten

Zunächst sollten Sie sich die Frage stellen: Wie weit möchte ich maximal jeden Tag zur Arbeit fahren?

Jetzt können Sie den alten verstaubten Schulatlas vom Dachboden holen, einen Bleistift anspitzen und mit Hilfe einer Kordel einen Kreis um Ihr Zuhause ziehen. Oder einfach Free Map Tools besuchen.

Mit dem Tool von Free Map Tools können Sie einfach einen Kreis mit einem definierten Radius um einen Punkt zeichnen lassen. Schreiben Sie alle Städte in eine Textdatei, die Sie in diesem Kreis sehen können. Auch wenn Sie außerhalb des Kreises Städte bemerken, die für sie in Frage kommen, sollten Sie sich diese notieren.

Tipp: Zoomen Sie etwas rein und raus. Dadurch werden teilweise andere Städte und Stadtteile sichtbar.

In welcher Stadt besteht Online Bedarf

Ihre Liste könnte jetzt wie folgt aussehen:

Erweitern Sie Ihre Liste um das Produkt bzw. um die Dienstleistung, die Sie anbieten.

Nutzen Sie jetzt das Google AdWords Keyword Tool und fügen Sie dort Ihre Liste mit Ihrer Dienstleistung oder Ihrer Branchenbezeichnung ein.

Nachdem Sie auf “Suchen” gedrückt haben, sollten Sie die Ergebnisse nach “Monatliche lokale Suchanfragen” sortieren.

Machen Sie sich keine Gedanken über andere Suchmaschinen. Google ist mit aktuell 96% Marktanteil sicher auch die erste Wahl bei der Suche nach Ihreren Leistungen.

Sollten Sie beispielsweise in Schwelm wohnen und erwägen, dort einen Standort zu errichten oder ein Büro anzumieten, sehen Sie spätestens jetzt, dass sich eine Fahrt von 10-15 Minuten zur Arbeit nach Wuppertal lohnen kann.

Woran erkenne ich, ob ich mich neben der Konkurrenz gut platzieren kann?

Wenn sich Ihr Interesse für eine Stadt steigert, wollen Sie natürlich wissen, wie die Konkurrenz aufgestellt ist und ob es vielleicht sogar einfach ist, sich gegen diese im Internet bzw. in den Suchergebnissen zu behaupten.

Dazu suchen Sie beispielsweise nach “druckerei wuppertal” und untersuchen Sie folgende Dinge:

1. Zeigt Google weniger als sieben ”Google+ Local”-Ergebnisse an?
2. Befinden sich Unternehmen in der Liste, die keine eigene Webseite sondern nur einen “Google+ Local”-Eintrag haben?
3. Werden in den “Google+ Local”-Ergebnissen Unternehmen aus der Nähe bzw. nicht der eigentlich gesuchten Stadt angezeigt?

Trifft einer oder sogar mehrere der genannten Punkte zu, werden Sie sich mit wesentlich weniger Mühe in den Suchergebnissen platzieren können.

Wenn Google keinen “Google+ Local”-Bereich bei Ihrer Suchanfrage anzeigt, kann das mehrere Gründe haben. Versuchen Sie Ihr Produkt oder Ihre Leistung anders zu bezeichnen und suchen Sie erneut.

Es kommt vor, dass Google irgendwelche Änderungen vornimmt oder Tests durchführt. Dadurch kann es vorkommen, dass der “Google+ Local”-Bereich zeitweise nicht angezeigt wird.

Die oben genannten Punkte treffen wirklich nur sehr selten und bei sehr speziellen Branchen zu. Wenn Sie die üblichen sieben Ergebnisse sehen, besteht natürlich dennoch die Chance, sich in den Suchergebnissen unter die Konkurrenz zu mischen. Wie das geht erfahren Sie, wenn Sie mir schreiben.

Ich habe mein Standort in der Stadt x, möchte aber in der Stadt y gefunden werden

Wer möchte das nicht? Auf Hawaii arbeiten und in jeder Stadt in Deutschland gefunden werden.

Das ist nicht mehr so ohne weiteres möglich. Wenn man seinen Standort in Schwelm hat und möchte mit seiner Dienstleistung in den Wuppertaler Suchergebnissen mitmischen, hat man mit nur einem Standort in Schwelm kaum bis eher keine Chance. Wenn nach einer Sache in Stadt x gesucht wird, wird Google nicht Stadt y anzeigen, wenn in Stadt x ausreichend Angebot besteht.

Daher ist es um so wichtiger, sich für die richtige Stadt zu entscheiden, damit man eine Adresse in einer Stadt besitzt, in der auch Bedarf besteht.

Zusammengefasst

Überstürzen Sie die Standortwahl nicht. Überprüfen Sie, ob online Bedarf für Ihre Leistungen besteht. Eventuell lohnt es sich für Sie erhöhte Fahrtzeiten oder eine höhere Miete in Kauf zu nehmen. Trotzdem sollten Sie Ihre Wahl nicht nur anhand dieses Beitrages wählen. Das ist nur ein Stück vom Kuchen, aber ein wichtiger.

Gibt es weitere Möglichkeiten den Onlinebedarf zu überprüfen? Haben Sie vielleicht schon mal den falschen Standort gewählt? Nutzen Sie die Kommentarfunktion.

Sie haben das gleiche Problem?

Zuerst stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Unternehmen erfolgreich und vollständig bei Yelp eingetragen haben! Wenn das nicht gereicht hat, sollten Sie definitiv weiterlesen.

Der Aufwand ist marginal, also los!

Trotz Yelp-Eintrag keine Ergebnisse in den Suchergebnissen

Wie bereits erwähnt vergingen Monate und Apple Maps aktualisiert sich einfach nicht. Da ich mir dachte, dass sich Apple wahrscheinlich meinem Problem nicht annehmen würde, schrieb ich Yelp eine E-Mail und erhielt folgende Antwort:

Hallo Herr Kremp

Wir haben zwar keine direkte Kontrolle über die Suchergebisse in der Apple Kartenapp oder wie oft diese Ergebnisse aktualisiert werden, sie sollten aber trotzdem sichergehen, dass Ihr Geschäft auf Yelp richtig angezeigt wird (Sie können Ihre Daten von der YelpApp aus aktualisieren indem Sie auf der Geschäftsseite den Share Button rechts oben anklicken und dann „Geschäft aktualisieren“ wählen).

Falls Sie Probleme mit der Apple Kartenapp direkt an Apple melden möchten, klicken Sie bitte auf den „Problem melden“ Link indem Sie die Landkarte in der Kartenapp umblättern.

…

Wir machten also genau das, was uns in der E-Mail empfohlen wurde.

Yelp-Eintrag mit der App aktualisieren

Installieren Sie sich auf Ihrem iPhone die App von Yelp. Sollten Sie kein Besitzer eines Apple Produktes sein, wird sich sicher jemand im Bekanntenkreis finden, der kurz sein Handy zur Verfügung stellt.

Melden Sie sich mit den Logindaten Ihres Businesskontos an und suchen Sie anschließend nach Ihrem Unternehmen. Der obige “Teilen”-Knopf öffnet ein Menü, welches Ihnen die Möglichkeit Ihr Geschäft zu aktualisieren.

Geschäft bei Yelp suchen

“Teilen” klicken und Geschäft aktualisieren

“Änderungen” einreichen

Nutzen Sie die Gelegenheit und überprüfen Sie, ob alle Angaben richtig sind und reichen Sie durch das Drücken des “Einreichen”-Knopfes Ihr Geschäft erneut ein.

Apple Maps: Problem melden

Wenn Ihr Eintrag trotz der ganzen Anstrengungen nicht auf der Karte erscheint, liegt ganz klar ein Problem vor, oder?

Ich glaube, dass Apple überhaupt nicht möchte, dass man Probleme meldet, wenn man sich die Stelle anguckt, an der dies möglich ist:

Problem melden – Versteckt, aber zu finden

Möglichkeiten der Probleme

Ich empfehle hier gleich mehrere Probleme zu melden. “Standort fehlt” und “Suchergebnisse sind falsch” sollten Sie auf jeden Fall verwenden. Natürlich sollten Sie die anschließenden geforderten Informationen zum Ort bzw. Geschäft richtig eintragen!

Zusammengefast

Unternehmen bei Yelp eintragen, Yelp App laden und Unternehmensdetails erneut einsenden und zu guter Letzt bei Apple direkt ein Problem melden. Nach nur 4 Tagen konnte sich der Kunde darüber freuen, dass Siri jetzt auch ihn vorschlägt und nicht mehr seine wesentlich schlechter aufgestellte Konkurrenz.

Sie haben gemerkt, dass Sie diese Information wahrscheinlich verpasst hätten, wenn Sie diesen Beitrag nicht gelesen hätten? Twitter hilft!

Sind Sie bereit Rezensionen zu sammeln?

Was sind Erfahrungsberichte?

Ein Erfahrungsbericht ist ein von einer Person schriftlich oder in Form eines Videos festgehaltener Bericht über eine Sache. Diese Sache kann dabei beispielsweise ein Produkt, Unternehmen, Personen oder Thema sein. Hintergründe für einen Erfahrungsbericht können sein:

1. Aufzeigen von Erfahrungen
2. Schützen anderer Personen vor negativen Entscheidungen
3. Empfehlung aussprechen

Im Folgenden ist unter Produkt folgendes zusammengefasst: Unternehmen, Dienstleistung, Produkt, Thema, Person.

Erfahrungsberichte werden meist von einer Wertung begleitet. 6/10 Punkten oder 3 von 5 Sternen sind nur zwei Beispiele von vielen. Diese Angabe gibt innerhalb einem Bruchteil einer Sekunde Informationen darüber, wie der Berichtersteller zu dem Produkt steht.

Warum sind Erfahrungsberichte wichtig?

Produkt A oder Produkt B?

In den seltensten Fällen nutzen Menschen ein Produkt ohne sich vorher über dieses zu informieren. Eine wichtige Informationsquelle sind daher von anderen Menschen verfasste Erfahrungen. Wenn Sie sehen, dass sich unter einer Auswahl von Produkten eines befindet, welches durch Erfahrungsberichte in Form von Menge oder Bewertungsgrad hervorsticht, werden Sie neugierig.

Ohne sich das Unternehmen genauer angesehen zu haben, erhalten Sie ein Bild davon, wie dieses Unternehmen im Vergleich zu anderen steht. Dieses Bild bleibt solange bestehen, bis das Gegenteil bewiesen wird. Sie sind also voreingenommen.

Sie sollten mit Ihrem Produkt schon hier der Gewinner unter den Eindrücken sein. Dies erhöht die Chance, dass man sich Ihr Produkt als erstes ansieht. Das wiederum gibt Ihnen die Chance sofort zu überzeugen und dafür zu sorgen, dass die Konkurrenz keine Aufmerksamkeit mehr erhält.

Nehmen wir an, Sie informieren sich über ein Produkt und sehen im Internet, dass eine Person, mit der Sie in irgendeiner Weise in Verbindung stehen, das Produkt positiv bewertet hat. Dies ist ein gewaltiger Vertrauensbonus für das Produkt, nicht?

Spätestens jetzt sollten Sie erkannt haben, wieso es wichtig ist Erfahrungsberichte im Internet zu sammeln.

Google nutzt die durch Erfahrungsberichte entstehenden Daten zu gewissen Teilen als Ranking-Faktor. Anzahl, Bewertung und textlicher Inhalt spielen dabei eine Rolle. Allerdings kann nicht zu 100% gesagt werden, wie Google die Daten nutzt. Am besten Sie denken darüber nicht nach und ernten einfach die anderen positiven Auswirkungen!

Wo sollte ich Rezensionen und Bewertungen sammeln?

Überall! Allerdings gibt es “Portale”, die wichtiger sind als andere. Schritt für Schritt werde ich Ihnen jetzt erklären, wo Sie Berichte sammeln sollten und wie Sie alles nötige dafür in die Wege leiten.

Google

Google ist mit Abstand die erste Adresse bei der Sie anfangen sollten Erfahrungsberichte zu sammeln. Da Erfahrungsberichte für Google wichtig sind, liegt es nahe, dass Berichte, die direkt bei Google eingereicht werden zum einen schneller von Google aufgenommen werden und höher gewichtet werden. Benutzer, die bei Google einen Bericht hinterlassen besitzen ein Google+ Profil. Ein Indikator für Google, dass es sich wahrscheinlicher um einen natürlich generierten Bericht handelt und nicht um einen “Fake”-Bericht. Wenn Sie bereits ein Google+ bzw. Google-Places-Profil für Ihr Unternehmen angelegt haben können Sie die nachfolgenden Teil überspringen.

Bevor Ich Ihnen zeige, wie Sie sich bei Google ein Profil für Ihr Unternehmen anlegen, sollten Sie sich kurz die Vorteile von Google+ ansehen!

Google+-Local- bzw. Google-Places-Profil anlegen

Sollen andere Personen oder Mitarbeiter Zugang zu Ihrem “Google Places”-Profil erhalten? Wenn ja, legen Sie ein neues Google-Konto an, welches Sie weiterreichen können. Anschließend rufen Sie die Seite zur Erstellung eines Places Profiles auf. Hier melden Sie sich jetzt mit Ihrem gewünschten Google-Konto an.

Google überprüft, ob bereits ein Eintrag existiert.

Google bittet Sie die Telefonnummer Ihres Unternehmens einzugebenen. So überprüft Google, ob bereits ein Eintrag unter dieser Telefonnummer erstellt wurde. In der Regel sollte, das nicht der Fall sein und sie müssen jetzt ein Formular ausfüllen. Lesen Sie weiter bevor Sie anfangen das Formular auszufüllen

Teilen Sie Google Daten zu Ihrem Unternehmen mit

Um bestmögliche Ergebnisse mit dem Google-Places-Profil zu erreichen, müssen Sie auf die folgenden Punkte achten:

1. Vollständigkeit – Füllen Sie ALLES aus. Je detaillierter Ihr Profil ist, desto mehr Daten hat Google, um Ihr Profil bzw. Unternehmen beschreiben zu können. Außerdem verkaufen Sie Ihre Produkte in der Regel auch nicht auf einer Baustelle. Zeigen Sie Ihren Besuchern, dass Sie sich Mühe geben als ernstzunehmendes Unternehmen wahrgenommen zu werden!
2. Beschreibung – Beschreiben Sie Ihr Unternehmen mit Hilfe von Schlüsselwörtern. Bleiben Sie natürlich!
3. Kategorien - Wenn Sie hier nicht aufpassen, werden Sie Probleme bekommen für die gewünschten Suchwörter angezeigt zu werden.
   

   Kategorien für Ihr Places-Profil

   Nehmen Sie sich Zeit! Versuchen Sie herauszufinden, ob das Produkt oder die Dienstleistungen bereits von Google vorgeschlagen werden. Wenn ja, wählen Sie diese aus! Denken Sie darüber nach, ob Ihr Produkt bzw. Ihre Dienstleistung auch anders beschrieben werden kann, wenn Sie keinen Vorschlag erhalten! Erhalten Sie gar keine passenden Vorschläge, versuchen Sie herauszufinden unter welchen Suchbegriffen Ihres Tätigkeitsbereiches “Google Places”-Ergebnisse geliefert werden. Tragen Sie dann das recherchierte Keyword als Kategorie ein.

4. Zahlungsoptionen – Bieten Sie so viele Zahlungsmöglichkeiten wie möglich an! Bereits eine fehlende Bezahlungsoption, wie Paypal, kann den potentiellen Kunden dazu bewegen bei der Konkurrenz zu “kaufen”. Natürlich ist das nicht in jeder Branche so. Aber denken Sie darüber nach!
5. Fotos – Der erste Eindruck zählt! Präsentieren Sie Ihr Unternehmen mit Fotos. Schlechte Fotos sind ein No-Go. Investieren Sie hier in einen Fotografen, der mindestens über 60€/h kostet. Es wird sich lohnen! Zeigen Sie, welche Person bzw. Ansprechpartner hinter dem Unternehmen steht. Die Front Ihres Ladenlokals ist nicht so sympathisch, wie eine Person! Wenn Sie einen Architekten für ihr Lokal engagiert haben, kann man vielleicht doch darüber nachdenken!

Jetzt heißt es warten. Sie werden von Google einen Brief erhalten, in dem die weiteren Schritte beschrieben werden.

Qype

Die Nachfrage nach Qype wächst laut Google Trends stetig. Erst vor kurzem hat Yelp Qype für 50 Millionen gekauft. Beides zeigt, wie wichtig Qype in Deutschland ist.

Google verweist auf Qype und Meinestadt

Das obige Bild zeigt, dass Google sogar auf Qype verweist, wenn dort Erfahrungsberichte zu dem Unternehmen vorliegen. Google wird diese Daten sicher nutzen, um das Unternehmen besser zu bewerten.

Qype Firmeneinträge

Sucht man bei Qype nach einem Fotografen, erkennt man, wie Qype die Ergebnisse sortiert. Standardmäßig nach einem gewissen Qype-Rang. Ich kann nicht sagen zu welchen Prozenten dieser Rang zusammengesetzt wird. Sie können aber sicher gehen, dass die Anzahl, der Wertungsgrad, die Regelmäßigkeit und das Autorenprofil dabei eine Rolle spielen.

Auch hier gilt: Weiter vorne sein bedeutet Vorteile. Dazu muss Ihr Unternehmen allerdings erstmal eingetragen werden!

Erstellen Sie sich zunächst ein privates Qype Profil. Geben Sie als Benutzernamen Ihren richtigen Namen an. Warum? Welche Bewertung ist glaubwürdiger? Eine von FlotteBiene oder von Jakob Müller? Verlangen Sie nichts, was Sie nicht auch machen.

Nachdem Sie sich ein privates Qype Profil angelegt haben öffnen Sie Ihre Profil-Übersicht. Weiter unten finden Sie:

Unternehmer: Werben Sie auf Qype mit einem gratis Brancheneintrag!

Qype ist kostenlos

Anschließend wählen Sie Qype Free und füllen das Formular vollständig aus! Achten Sie auch hier wieder auf die Autovervollständigung des Kategorie-Feldes und nutzen Sie die Vorschläge.

Anschließend können Sie weitere Informationen zu Ihrem Unternehmen angeben. Auch hier gilt: möglichst vollständig! Sie wollen Ihren potentiellen Kunden auf Qype nicht an die Konkurrenz verlieren, weil Sie Ihr Profil nicht vollständig ausgefüllt haben!

Yelp

Eben erwähnte ich, dass Yelp Qype aufgekauft hat. Das ist aber nicht der einzige Grund, warum Yelp für Deutschland interessant geworden ist. Yelp ist, seit Apple Siri und Maps eingeführt hat, die Datenquelle für Apple.  Sie müssen also Ihr Unternehmen bei Yelp eintragen, wenn Sie durch Smartphone- und Tabletanfragen gefunden werden wollen. Und das wollen Sie!

Da ich letzten Monat bereits über Yelp und dessen Wichtigkeit berichtet habe, werde ich an dieser Stelle auf den Beitrag verweisen. Hier erfahren Sie, warum Yelp wichtig für Siri und Maps von Apple ist und wie Sie sich dort eintragen.

Weitere Portale

Es gibt dutzende Portale für Bewertungen. Die oben genannten sind die wichtigsten nicht branchenspezifischen Portale.

Wenn Sie die Zeit haben, sollten Sie sich nach und nach in folgenden Portalen anmelden:

• Foursquare - Wichtig für junges Publikum!
• meinestadt.de
• golocal.de
• Restaurant-Kritik - Wichtig für Restaurants
• KennstDuEinen

Nehmen Sie sich die Zeit die Profile vollständig auszufüllen!

Erfahrungsberichte erhalten – nicht so einfach…

Rezensionen bzw. Bewertungen für Ihr Geschäft im Internet zu erhalten ist gar nicht so einfach. Doch wissen Sie spätestens jetzt, dass diese Signale nicht nur für Suchmaschinen wichtig sind. Es ist ein Entscheidungskriterium für Ihre potentiellen Kunden. Positive Bewertungen schaffen Vertrauen und wecken die Neugierde. Wenn viele Personen sagen, dass beispielsweise ein Restaurant gut ist, muss da ja was dran sein. “Da sollten wir auch mal hingehen.” Die folgenden Anregungen passen mit Sicherheit nicht zu jedem Produkt. Dieser Artikel soll Ihnen Aufzeigen, was es für Möglichkeiten gibt, damit Sie einen Schritt weiter denken können.

Fragen Sie Ihren Kunden persönlich nach einer Rezension

Im ersten Moment klingt dies nach der einfachsten Variante an Erfahrungsberichte zu gelangen. Vielleicht werden Sie aber feststellen, dass Sie nicht wissen, wie Sie an Ihre Kunden mit dieser Bitte herantreten sollen.

Sagen Sie Ihrem zufriedenen Kunden, dass Erfahrungsberichte für Sie wichtig sind und vor allem immer wichtiger werden. Sie würden sich darüber freuen, wenn einen kurzer Bericht über die Leistung/das Produkt auf einem Portal veröffentlicht werden würde.

Bevor Sie allerdings an Ihren Kunden herantreten, gehen Sie folgende Punkte durch:

• Fragen Sie zunächst langjährig bestehende Kunden.
• Nerven Sie Ihren Kunden nicht beim Erstkontakt mit dem Thema.
• Falls Möglich, versuchen Sie herauszufinden, ob Ihr Kunde auf einer Seite angemeldet ist, auf der er Sie bewerten kann. (Google, Qype, Yelp,…).
• Fragen Sie vor allem Kunden, die SEHR zufrieden mit Ihrer Arbeit oder Ihrem Produkt sind. Je zufriedener der Kunde, desto höher die Chance auf eine Bewertung. Zufriedene Kunden legen teilweise extra für eine Bewertung ein Konto bei einer Seite für Sie an!
• Versuchen Sie ein Gespür dafür zu entwickeln, wer Sie bewerten könnte. Nicht jeder  Kunde hat Lust sich hinzusetzen und eine Rezension zu schreiben. Wenn Sie wissen, dass Ihr Kunde beispielsweise keine Ahnung vom Internet hat, sollten Sie diesen auch nicht mit der Frage belästigen.
• In der Regel gilt folgendes: Je jünger der Kunde, desto höher die Chance auf eine Bewertung.

Hinweise in E-Mails

Signaturen müssen schon lange nicht mehr rein textlich sein und nur die üblichen Wörter und Floskeln beinhalten. Machen Sie auf Ihre sozialen Profile aufmerksam und verweisen Sie auf eine Seite, die aufzeigt auf welchen Portalen Sie bewertet werden können. Alternativ verweisen Sie direkt auf ein bestimmtes Portal, wenn Sie dort verstärkt Bewertungen erhalten möchten.

Senden Sie Ihren Kunden oder potentiellen Kunden automatisierte E-Mails? Auch hier eignet sich eventuell eine Stelle um auf Bewertungsportale aufmerksam zu machen. Potentielle Kunden sehen so eventuell auch zum ersten Mal die positiven Bewertungen anderer, was das Vertrauen in Sie fördert.

Beispiel Restaurant – Reservierungsbestätigung:

Guten Tag Herr xyz, vielen Dank für Ihre Reservierung in unserem Restaurant! … Da wir uns stets verbessern wollen, würden wir uns über eine Kritik nach Ihrem Besuch auf einer der folgenden Seiten freuen: – Google – Qype -Restaurant-Kritik ….

Onlineshop:
Schreiben Sie Ihrem Kunden ein paar Tage nach Erhalt des Produktes eine E-Mail, in der Sie sich nach der Zufriedenheit des Kundens informieren wollen. Geben Sie Ihrem Kunden dabei auf jeden Fall die Möglichkeit direkt auf Ihre E-Mail zu antworten! Zusätzlich sollten Sie, wie oben bei dem Restaurant-Beispiel, auf Bewertungsseiten aufmerksam machen.

Dezenter Vermerk auf Rechnungen und Kassenbons

Sie haben noch Platz auf Ihrer Rechnung oder auf Ihren Kassenbons? Nutzen Sie diesen doch, um an mehr Rezensionen zu gelangen.

Fazit

Erfahrungsberichte sind wichtig, wecken Vertrauen und bescheren Ihnen Vorteile in Suchmaschinen. Erstellen Sie sich auf den bekanntesten und beliebtesten Seiten Profile auf denen man Ihr Produkt bewerten kann und fragen Sie Kunden und Freunde, ob Sie bitte Ihr Produkt bewerten könnten.

Es gibt viele kreative Möglichkeiten Berichte zu erhalten. Haben Sie noch weitere Ideen oder Erfahrungen? Ich würde mich freuen, wenn Sie diese für mich und Andere in den Kommentaren mitteilen würden.

Ich möchte mein Wissen und meine Erfahrung zu diesem Thema mit Ihnen teilen, um Sie vor der falschen und eventuell für ihr Unternehmen schädlichen Wahl zu schützen.

Über die Zeit ernten Sie für Ihre ausgewählte Domain Lorbeeren. Ihr Domain wird nicht nur bei Personen bekannter, sondern auch bei Suchmaschinen. Sie sammeln soziale Signale und nicht-soziale Signale für Ihre Domain, die Ihnen dabei helfen sich beispielsweise in den Suchergebnissen gegenüber Ihrer Konkurrenz zu behaupten.

Überlegen Sie Ihre Domain zu ändern, gehen die gesammelten positiven Auswirkungen zum Teil oder sogar ganz verloren und Sie müssten von vorne anfangen.

Damit dieses Szenario nicht Wirklichkeit wird, erkläre ich Ihnen jetzt auf was Sie bei der Domainauswahl achten sollten:

Die Wahl des Domainnamens

Die Wahl des Domainnamens ist der schwierigste Teil. Weniger sollten Sie sich allerdings Gedanken über den Domainnamen machen. Vielmehr sollten Sie Ihrem Unternehmen, Ihrer Idee, Ihrem Produkt oder Ihrem Startup einen Namen geben.

Folgende Punkte sollten Sie bei der Namensfindung beachten:

1. kurz & einfach
   Je kürzer der Domainname, desto einfacher lässt er sich merken. Weniger Vertipper der Nutzer und kurze E-Mailadressen.
2. einzigartig
   Stellen Sie sicher, dass der ausgewählte Name einzigartig ist. Beispielsweise gibt es Friseur Hair Style hunderte Mal. Erstellen Sie sich jetzt einen Domain mit diesen Wörtern, konkurrieren Sie mit anderen und haben ggfs. rechtliche Probleme. Entscheiden Sie sich für einen Namen, der nirgends Verwendung findet, können Sie sichergehen, dass wenn man nach Ihrem Unternehmen sucht, man auch nur Ihres findet. Überprüfen Sie also, ob der ausgewählte Name einzigartig ist und möglichst keine Domain mit beliebiger Endung reserviert wurde.
3. trend- & zeitlos
   Bleiben Sie trend- und zeitlos. Namen, die beispielsweise 24 beinhalten waren einmal In. Jetzt nerven diese
4. ohne Schlüsselwörter

Punkt 4 ist ein wenig komplexer und wird daher außerhalb der Liste behandelt. Einleiten möchte ich mit folgendem Bild.

Keywordspam im Domainnamen

Bevor ich aushole und Keyworddomains schlecht rede, werde ich kurz die positiven Effekte auflisten:

• Domains mit Keywords erhalten schneller eine bessere Position in den Google Suchergebnissen
• Sie beschreiben den anzutreffenden Inhalt
• Andere können die Domain nicht mehr registrieren

Oh, das war’s schon? Ja! Dann Feuer frei:

1. Keyworddomains steigern nicht den Bekanntheitsgrad der Marke oder des Namens, den Sie sich als Unternehmer mit ernsten Absichten aufbauen möchte
2. Keyworddomains können durchaus von “Branding”-Domains geschlagen werden.
   

   Keyworddomain vs. Branddomain (Suchanfrage: Fotograf mit Standort Wuppertal)

3. Suchende fangen an suchwortlastigen Adressen weniger Vertrauen zu schenken, da sich diese Unternehmen tendenziell weniger professionell präsentieren.
4. Versetzen Sie sich in die Lage vom Fotografen mit der Domain fotograf-wuppertal.de. Erstellt dieser Werbung mit seinem Firmennamen “fotograf-wuppertal.de”, werden viele Besucher die Adresse nicht direkt eingeben. Viele werden nach “Fotograf Wuppertal” suchen. Und was passiert? Nicht nur fotograf- wuppertal.de wird angezeigt, sondern auch die Konkurrenz. Macht hingegen Malte Reiter für seinen Unternehmen Werbung und es wird gegoogelt, wird nur er angezeigt und nicht die Konkurrenz. Alle Lackdoktoren und Beulenärzte in Wuppertal können also der Firma mit der Keyworddomain-Werbung auf dem Auto danken!

Sie wissen, was Google, Amazon, Yahoo und Apple ist. Der Name hat absolut nichts mit dem Produkt zu tun. Dennoch wissen Sie Bescheid!

Google hat zu dem erkannt, dass Keyworddomains zu sehr bevorzugt worden sind. Google dreht den Regler immer weiter zurück, was wieder für “Brand”-Domains spricht. Hier der Beweis:

Domainendung – .de oder .com oder doch .info?

Zunächst räume ich ein Vorurteil aus dem Weg:

Eine Domain mit der Endung. com beinhaltet nicht, dass die Seite auf Englisch sein muss oder aus einem englischsprachigen Raum kommt. .com ist die Abkürzung für commercial, zu Deutsch geschäftlich.

Stellen Sie sich die Frage, wo Sie sich, Ihr Unternehmen oder Ihr Startup in den nächsten fünf oder zehn Jahren sehen. Gehören Sie zur Kategorie Metzger oder Friseur, der wahrscheinlich nie über die Grenzen Deutschlands hinweg aktiv wird, sollten Sie .de verwenden.

Können Sie sich vorstellen oder ist es ggfs. schon so, dass Ihr Auftritt mehrsprachig Angeboten wird, sollten Sie sich eine Ortsunabhängige Endung zulegen. Sind Sie ein Unternehmen mit geschäftlichen Absichten bietet sich natürlich .com an.

Folgende Liste zeigt auf, welche Endung was beschreibt:

• .de – Deutschland
• .com – commercial (geschäftlich)
• .org – Organisation
• .edu – Education (für Universitäten und Schulen gedacht)
• .net – Network Service (ursprünglich für Internet-Service-Provider bestimmt)

Eine komplette Liste der Endungen (TLDs) finden Sie auf Wikipedia.

Entscheiden Sie sich als deutsches Unternehmen nicht für .de, registrieren Sie diese Endung dennoch, damit Personen, die .de verwenden auf Ihre primäre Adresse (beispielsweise .com) weitergeleitet werden.

WWW oder ohne WWW

Im Grunde ist es egal, ob sie www vor der Domain stehen lassen oder nicht. Zumal in der Regel eingestellt wird, dass die eine Version zur anderen und gewünschten weiterleitet.

Entscheiden Sie sich für das, was im Zusammenhang mit Ihrer Marke oder Ihrem Namen am besten passt.

Nur eins sollten Sie wissen. Eine nachträgliche Änderung ist aus dem am Anfang angesprochenen Grund nicht zu empfehlen!

Zusammengefasst

Denken Sie langfristig und trendlos. Schauen Sie sich von den größten Unternehmen der Welt die Domain an und fragen Sie sich, warum Apple nicht www.computer-california.com registriert hat.

Registrieren Sie einzigartige Domains, die einfach zu merken sind!

Was halten Sie von Keyworddomains? Worauf achten Sie bei der Wahl einer Domain? Lassen Sie es mich in den Kommentaren wissen.

Dieser Beitrag richtig sich in erster Linie an lokale bzw. regionale Unternehmen.

Google ist kein Trend mehr!

Google ist kein Trend mehr

Wir müssen zugeben, dass das Leben ohne Google weniger effizient und weniger einfach wäre. Google hilft uns beim Treffen von Entscheidungen, Beantworten von Fragen und bei der Optimierung bzw. Steigerung der Effizienz unseres täglichen Handelns. Das wird in den nächsten Jahren nicht weniger werden! Es existieren zahlreiche Unternehmen, die nur durch Google bestehen. Diese Unternehmen ziehen ihren Vorteil aus der Unterstützung des Zieles von Google: Dem Nutzer stets das bestmögliche Ergebnis liefern zu wollen.

Daten, Daten, Daten…

Das Ziel von Google ist nur mit enormen Datenmengen zu verwirklichen. Google hat durch Facebook festgestellt, dass das Internet sozialer wird. Die dadurch entstehenden sozialen Signale bzw. Daten helfen Google die Qualität der Ergebnisse weiter zu verbessern. Google rief daher Google+ ins Leben, um schneller und effektiver an Daten zu kommen.

Google+ ist ein soziales Netzwerk in dem Inhalte von Personen mit ausgewählten Personen geteilt werden können. Dabei ist jeder Nutzer in der Lage zu entscheiden, welche Informationen er Google mitteilen möchte. Er ist nicht gezwungen den Service von Google zu nutzen. Teilt ein Nutzer jedoch Informationen öffentlich, ist nicht nur Google dankbar, sondern auch jeder andere Nutzer, da hierdurch die Ergebnisse in den Suchergebnissen verbessert werden.

Google+ Local

Soziale Signale

Sofern Sie Ihr Unternehmen bei Google+ Local, ehemalig Google Places, eingetragen haben, wird eine Google+ Local-Profilseite erstellt. Damit wird Nutzern die Möglichkeit geboten, Informationen über das Unternehmen zu erhalten. Hierzu zählen zum Beispiel Erfahrungsberichte von anderen Nutzern und die entsprechenden sozialen Signale von Google+.

Google möchte bei der Wahl eines Unternehmens unterstützen. Menschliche Signale sind aussagekräftiger als zusammengefasste “unmenschliche” Daten. Gibt ein Nutzer einem Unternehmen das soziale Signal “+1″ macht er dies nicht grundlos. Etwas Positives hat den Benutzer dazu bewegt öffentlich zu zeigen, dass Ihm das Unternehmen gefällt oder er mit dessen Leistung zufrieden ist. Diese Signale unterstützen Google bei der Bewertung des entsprechenden Unternehmens.

Sofern sich unter den Suchergebnissen Unternehmen befinden, die ein +1 von einem Ihrer Google+-Kontakte erhalten haben, stellt Google Ihnen das wie auf dem nachfolgend gezeigten Bild dar:

Bekannter/Freund gibt Unternehmen +1

Suche ich beispielsweise nach einem Maler in Wuppertal wird mir gezeigt, dass einer meiner Kontakte von Google+ einem Malerbetrieb +1 gibt. Selbstverständlich schaue ich mir zuerst den von meinem Kontakt „Jens“ empfohlenen Maler an. Warum auch nicht? Schließlich kenne ich Jens und wenn er diesen Maler empfiehlt, dann… Sie sehen worauf ich hinaus möchte, oder?

Wenn bei Ihrem Eintrag soziale Signale angezeigt werden, haben Sie einen enormen Vorteil gegenüber Ihrer Konkurrenz.

Google+ Seiten

Bei Google+ können Seiten angelegt werden, die keine private Person repräsentieren, außer sie ist eine Person des öffentlichen Lebens. Diese Seiten ermöglichen es Unternehmen mit Ihren Benutzern, Kunden, Fans oder Freunden zu kommunizieren. Auch dabei entstehen Daten, die Google zeigen, ob ein Unternehmen im Vergleich zu anderen aus der gleichen Branche unter Nutzern besser angesehen ist.

Unternehmen, die auf Ihrer Google+ Seite zeigen können, dass andere Nutzer sich mit dem Unternehmen auseinander setzen und positive Signale, wie Kommentare oder “+1″-Angaben machen, haben einen Vertrauensvorsprung gegenüber ihrer Konkurrenz. Taucht unter den Personen dann ein engerer Bekannter oder sogar Freund auf, erhöht sich das Vertrauen in das Unternehmen nochmals deutlich.

Inhalte werden Personen zugeordnet

Google Ergebnisse mit Autorenbild

Sind Ihnen die Bilder neben bestimmten Suchergebnissen aufgefallen? Ist Ihnen aufgefallen, dass Sie eher auf Ergebnisse mit einem Bild klicken? Nur, wenn Sie bei Google+ registriert sind, ist es möglich, dass neben Ihrem Ergebnis ein Bild von Ihnen als Autor der Seite erscheint.

Zusammengefasst

Wenn Sie vor Ihrer Konkurrenz vermehrt soziale Signale aus dem Netzwerk Google+ erhalten, werden sie einen enormen Vorsprung haben. Nachträglich Personen davon zu überzeugen, dass Sie eigentlich das bessere Unternehmen sind, wenn bereits Hunderte oder sogar Tausende Ihrem Konkurrenz-Unternehmen die soziale Unterschrift gegeben haben, ist nicht einfach!

Fangen Sie so schnell wie möglich, jedoch überlegt damit an, auch bei Google+ attraktiv zu sein bzw. zu werden und nutzen Sie diesen Kanal für mehr Aufträge und Kundenbindung.

Hält Sie davon etwas ab? Ich diskutiere gerne mit Ihnen in den Kommentaren.

• Mehr Gewinn / Mehr Aufträge, direkt und indirekt
  Aus genau diesem Grund haben Sie einen Internetauftritt. Ein Blog kann Ihren Internetauftritt bei der Generierung von Umsätzen/Gewinnen unterstützen. Neben der direkten Auftragsgewinnung steigert ein Blog durch beispielsweise die positive Auswirkung auf die Platzierung in den Suchergebnissen von Suchmaschinen die Anzahl der indirekten Aufträge.
• Vertrauen/Glaubwürdigkeit
  Indem Sie regelmäßig mit Ihrem Blog Präsenz und die Kommunikation mit Kunden und Besuchern der Seite zeigen, erwecken Sie Vertrauen und werden als ein ernsthaftes, modernes und in gewisser Weise sympathisches Unternehmen angesehen bzw. wahrgenommen.
• Branding
  Durch einen Blog werden Sie sichtbarer und “brennen” sich in die Köpfe der Leser ein. Zugleich führt ein regelmäßiges bloggen zu einer Wiederkehr interessierter und potentieller Kunden.
• Personalisierung/Sympathie
  Keiner redet gerne mit einem Unternehmen. Ein Blog kann den Menschen/die Menschen hinter dem Unternehmen näher an den Kunden bringen und damit die förmliche Barriere durchbrechen und das Vertrauen steigern.
• Google
  Google liebt Blogs. Ein Blog liefert regelmäßig frischen Inhalt und zeigt damit Google, dass diese entsprechende Internetpräsenz aktuell gehalten wird. Diese Thematik ist dermaßen umfangreich und kann spielerisch einen eigenen Blogeintrag füllen.
• Präsentieren Sie sich als Experten
  Regelmäßiges bloggen zeigt einem potentiellen Kunden, dass das Unternehmen stetig Up-to-Date ist und über Know-how verfügt.
• Freundschaftliche Beziehungen aufbauen
  Ein Blog beinhaltet nicht nur das reine publizieren von Beiträgen. Als Blogbesitzer wird man in ähnlich gelagerten Blogs zitiert oder verlinkt bzw. von anderen Blogbesitzern kontaktiert oder wird selbst auf diese aufmerksam. Der eigene Blogeintrag kann durch das zitieren anderer Einträge bereichert werden. Dies erfreut wiederum den zitierten Blogeintragbesitzer, wodurch sich ein gewisses Netzwerk aufbaut.
• Von der Konkurrenz absetzen
  Heutzutage nutzen noch nicht viele Unternehmen die Möglichkeit des bloggens. Dies kann für Sie als Blogbesitzer einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil und Vorsprung bedeuten. Hierbei gilt die Devise: Lieber verfolgt werden als einholen müssen!

An dieser Stelle möchte ich auf den Beitrag vom Unternehmensberater Lambert Schuster aufmerksam machen. Er erklärt, wie wichtig sein Blog für ihn geworden ist.

Dies waren natürlich nur wesentliche Gründe für ein Unternehmensblog. Ihnen Fallen weitere Gründe ein? Teilen Sie mir diese in den Kommentaren mit.

Das obige Bild zeigt Beispiele für eine Suche nach Tankstellen, Restaurants und Bäckereien mit Siri. Sie erkennen sofort, dass Restaurants ausführlicher präsentiert werden, als die restlichen Ergebnisse. Zusätzlich zu den Angaben Name, Adresse und Entfernung vom aktuellen Ort, liefert Siri die Anzahl der Rezensionen, die durchschnittliche Bewertung und die preisliche Einstufung des Restaurants.

Daher erlaubt Siri eine Filterung nach den oben genannten Kritierien. Beispielsweise kann man folgende Anfrage stellen: “Zeige mir die besten Restaurants in meiner Stadt” oder “Nenne mir die günstigsten Restaurants in Düsseldorf”.

Welche Erkenntnisse haben wir durch die Anfragen erlangen?

• Die Suchergebnisse für Restaurants sind gegen über anderen Unternehmensarten um einiges informativer
• Standardmäßig sortiert Siri nach der Entfernung
• Siri sortiert auf Wunsch nach Bewertung oder preislicher Einstufung
• Siri liefert maximal 15 Ergebnisse
• Sind mehrere Restaurants gleich Teuer oder haben die gleiche durchschnittliche Bewertung, wird wieder nach Entfernung sortiert
• Siri erhält die Daten unter anderem von Yelp

Unternehmen oder Restaurant bei Yelp eintragen

Apple erhält seine Informationen für Maps und Siri von mehreren Quellen. Yelp spielt in Deutschland die größte Rolle. Daher ist es wichtig, dass Ihr Unternehmen oder Restaurant in dem sozialen Netzwerk zur Bewertung von lokalen Geschäften und Dienstleistungen namens Yelp eingetragen ist. Gehen Sie dafür wie folgt vor:

1. Registrierung - Leider ist es möglich zwei Kontoarten auf Yelp zu registrieren. Dies kann ein wenig für Verwirrung sorgen. Erstellen Sie sich hier ein Geschäftskonto. Auf dieser Seite werden Sie darum gebeten nach Ihrem Geschäft zu suchen. Wenn Sie Ihr Geschäft nicht bei Yelp finden können, werden Sie darum gebeten Informationen zu ihrem Geschäft einzusenden. Danach müssen Sie warten, bis Sie eine E-Mail bekommen, die es Ihnen erlaubt mit Schritt 2 fortzufahren. Bis Sie diese E-Mail bekommen, kann Zeit vergehen!
2. Geschäftsinformationen - Wie wichtig die Vollständigkeit eines Geschäfts-Profils für die Platzierung ist, ist aktuell noch nicht bekannt. Um sicher zu gehen und Besuchern auf ihrem Yelp-Profil die besten Informationen zu liefern,  füllen Sie die Geschäftsinformationen vollständig und richtig aus! Überprüfen Sie die Auswahl der Kategorien mehrfach.
3. Überprüfen anderer Adresseinträge im Netz - Suchen Sie nach anderen Portalen in denen Ihr Unternehmen eingetragen ist, überprüfen Sie die Daten auf Richtigkeit und ändern Sie diese falls nötig!

Geduld und Rezensionen

Haben Sie sich bei Yelp eingetragen, heißt es wie so immer im SEO-Bereich Geduld und warten! Diese Zeit sollten Sie dazu nutzen, um an Rezensionen für Ihren Yelp-Eintrag zu gelangen. Fragen Sie Freunde und/oder Kunden, ob diese so nett wären eine Rezension zu hinterlassen. Rezensionen sind hier wichtig. Wie Sie oben sehen, hat der Benutzer die Möglichkeit die Resultate nach Bewertungen zu sortieren. Wer dann nicht mit ordentlichen Sternen und Rezensionen glänzen kann, hat sicher schlechtere Karten.

Update: Wenn der Geduldsfaden reißt, sollten Sie nachhelfen!

Wir erinnern uns: Es ist wichtig seine Spuren durch Links im Internet zu hinterlassen!

Warum diese Angebote nicht immer so seriös sind, werde ich Ihnen in diesem Beitrag nahe legen. Nach diesem Beitrag werden Sie in der Lage sein, abzuwägen, ob ein Angebot angenommen werden sollte.

Eine typische Linktauschanfrage:

Guten Tag Herr XY,

nach dem Prinzip \”Support your local Dealer\” bin ich auf der Suche nach Partnern für die ******* Eventagentur ********. Bei Recherchen in diesem Rahmen habe ich Ihre Webseite entdeckt und möchte Sie unverbindlich fragen, ob Sie Interesse an einer Partnerschaft haben.

Wir würden gerne Ihre Seite aus einem unserer Projekte empfehlen, für den Bereich Bewerbungsfotos zum Beispiel mit einem Link auf www.bewerbu****.de. Wenn Sie lieber von einer thematisch anders angesiedelten Seite einen Link möchten, geben Sie mir Bescheid, dann schaue ich, was wir passendes finden können.

Im Gegenzug würde ich mich freuen, wenn Sie von Ihrer Seite, z.B. aus einem bestehenden und passenden Artikel in Ihrem Blog, einen Link zu unserem Partner www.*********.de setzen könnten.

Für Fragen oder weitere Details stehe ich Ihnen gerne per E-Mail zur Verfügung.

Herzliche Grüße

****** ****

Vorab muss man sagen, dass die SEO-Agentur, die hinter dieser E-Mail steht, sich zumindest die Mühe gemacht hat, den Namen meines Kunden zu recherchieren. Oft wird man lediglich mit “Sehr geehrte Damen und Herren” begrüßt.

Der Rest der E-Mail ist dann wohl bei jedem, der angeschrieben wird, nahezu identisch.

Zunächst wird uns eine Partnerschaft angeboten. Anschließend wird uns ein Link auf der Seite www.bewerbun******.de versprochen. Wenn uns dieser nicht zusagt, würde sich die Agentur sogar die Mühen machen uns einen Link auf einer “thematisch anderes angesiedelten Seite” zu besorgen.

Wow. Was ein Angebot und ich muss dafür lediglich irgendwo auf meiner Seite einen Link für die Eventagentur platzieren.

Vor der Zusage erstmal Nachdenken!

Wie am Anfang des Beitrages geschrieben, wissen Sie vermutlich, dass es wichtig ist, im Internet verlinkt zu werden. Der Aufwand der SEO-Agentur bestätigt Sie in dem auch noch. Fragen Sie sich einfach kurz, warum gerade Ihnen solch ein Angebot gemacht wird. Sie haben eine gute Seite und die Verlinkung auf Ihrer Webseite würde die Eventagentur bereichern. Jetzt drehen Sie den Spieß einfach um. Würde Sie der Link auf der angebotenen Seite bereichern? Diese Frage lässt sich durch wenige Recherchen einfach beantworten.

1. Der erste Eindruck und der Inhalt

Wie ist der erste Eindruck der Webseite auf der Sie verlinkt werden sollen? Sieht die Seite seriös aus? Zu seriös dank Stockfotos?

Überfliegen Sie den textlichen Inhalt. Fällt Ihnen dabei schon auf, dass die Webseite sehr textlastig ist und im Grunde garkeinen Mehrwert liefert, können Sie davon ausgehen, dass es extra angelegte Texte sind, um Links zu platzieren bzw. “themenrelevanten Inhalt” zu generieren.

2. Das Impressum

Ein Blick in das Impressum hilf dabei herauszufinden, ob es sich bei der Seite um eine reele und mit ernsten Absichten erstellte Seite handelt. Überprüfen Sie, ob hinter der Seite eine Person oder eine Firma steht. Wenn diese Seite einer Person gehört, versuchen sie ein paar Informationen über diese herauszufinden. Gehört die Seite einer Firma, unternehmen Sie das gleiche. Wenn für die Seite allerdings eine SEO-Agentur verantwortlich ist, können Sie in den meisten Fällen davon ausgehen, dass es sich bei dieser Webseite um eine reine Spamseite handelt, die nur dafür generiert wurde, um auf dieser Links zu platzieren.

Überprüfen Sie auch, ob das Impressum textlicher oder bildlicher Natur ist. Wenn der “Text” des Impressums durch ein Bild eingefügt wurde, ist dies ein sofortiges Argument dafür, dass es sich um eine unseriöse Seite handelt. Hinterlässt der Webseitenbesitzer Impressumsdaten in Form eines Bildes, möchte er, dass man die Seite nicht unter den in dem Bild geschrieben Wörtern findet. Man möchte ausschließen, dass wenn man nach dem Firmennamen sucht, diese Seite angezeigt wird. Wer also nicht hinter seiner Seite steht, hat sicher etwas zu verbergen oder möchte etwas verschleiern.

3. Nach externen Links Ausschau halten

Halten Sie Ausschau nach externen Links auf der Ihnen angebotenen Webseite. Dabei überprüfen Sie folgende Dinge:

1. Ist das Ziel des Links eine externe Seite?
2. Macht der Link an der Stelle Sinn?
3. Würden Sie an dieser Stelle den gleichen Link einsetzen?
4. Wird die Seite durch den Link wertvoller?
5. Beinhaltet der Linktext rein Suchbegriffe?
6. Wird mir auch solch ein Link angeboten?

Wird mir ein direkter Linktausch angeboten?

In dem obigen Beispiel wird ein nicht direkter Linktausch angeboten. Diese Art von Linktausch nennt man auch nicht-reziproker Linktausch. Wir erhalten also keinen Link auf der Seite der Eventagentur, sondern auf einer dritten Seite. Dadurch kann man direkt davon ausgehen, dass die Eventagentur eine wertvollere Verlinkung erhält, als Sie auf der angebotenen Internetseite.

Zusammengefasst

In den meisten Fällen kann man davon ausgehen, dass einem ein eher unseriöses Angebot unterbreitet wird. Eine Agentur wird für die Arbeit bezahlt und Sie bekommen dann die Leistung einfach umsonst? Recht komisch oder?

Nachdem ich Jonathan Arleff von COLOGNATION von der Häufung der Linktausch-Angebote bei meinen Kunden erzählt habe, war er so nett, wichtigen Punkte aufzulisten, auf die man achten sollte:

1. In der Anfrage wird das zu verlinkende bzw. linkgebende Projekt nicht genannt
2. Es wird nach “nicht-reziproken” Linktausch angefragt (kein direkter Linktausch)
3. Die zu verlinkende oder Linkgebende Seite ist nicht Themenrelevant
4. Die zu verlinkende oder Linkgebende Seite ist voll mit Werbung
5. Die zu verlinkende oder Linkgebende Seite hat auffällige Whois Angaben
6. Die zu verlinkende oder Linkgebende Seite hat ein auffälliges oder kein Impressum
7. Die Anfrage wird nicht über den vollen Namen (+ Firma) gestellt
8. Die Verlinkung soll auf ein generisches Keyword laufen
9. Es wird eine Auswahl von Seiten zur Rückverlinkung gesendet
10. Es wird von Page-Rank-Verbesserung gesprochen

Sollten Sie ebenfalls Linktausch-Angebote erhalten haben und Sie können nicht einschätzen, ob dieser Tausch gut ist, können Sie gerne die E-Mail an mich weiterleiten und ich Antworte Ihnen kurz, ob sie diesen Tausch eingehen sollten.

Gerne dürfen Sie die Linktausch-Emails in den Kommentaren zitieren, um Andere zu schützen, die dann nach diesen E-Mails suchen.

Facbeook-, Twitter-, Google+-Button einbinden

Vermutlich suchen sie, wie man die oben genannten Buttons auf Ihrer Seite einbindet. Die offiziellen Seiten erklären, wie es geht. Dennoch sollten Sie hier nicht mit dem lesen stoppen. Es kann leicht ein Fehler gemacht werden!

• Facebook Like Button
• Twitter Buttons
• Google+ Schaltfläche

URL to Like

Eingabefeld für die Ziel-URL des Facebook-Like-Buttons

Besucht man die Like Button-Seite von Facebook kann man optional die zu “likende” Seite bzw. Adresse in das Feld “URL to Like” eingeben. Standartmäßig verwendet das Plugin die aktuell geöffnete Seite auf der der “Gefällt mir”-Button eingebunden wurde. Das gilt auch für den Button von Google und Twitter.

Praktisch, denken Sie sich und generieren den Code für den Knopf. Natürlich ist dieser Button ohne Angabe einer URL dann super schnell auf statischen oder dynamischen Seiten eingebunden und bereit. ZONK!

Warum ZONK?

Nehmen wir an, Sie haben Share-Buttons mit automatischer URL-Erkennung eingerichtet und rufen Ihre Seite unter dieser Adresse auf:

http://www.meinetolleseite.tld/235/super-unterseite

Soweit ist alles in Ordnung. Benutzer sind jetzt in der Lage diesen Link zu liken, tweeten oder pluseinsen (+1 zu vergeben).

Nehmen wir an Ihre Webseite legt keinen großen Wert darauf Duplicated Content zu vermeiden und die oben genannte Webseite ist unter folgenden Links ebenfalls erreichbar:

http://meinetolleseite.tld/235/super-unterseite

oder

http://www.meinetolleseite.tld/235/super-unter

Wofür sammeln Sie jetzt soziale Signale, wenn der Button automatisch die aktuell aufgerufene URL verwendet?

Sie bieten Ihre Inhalte via RSS-Feed an? Dann könnte es sein, dass Nutzer über folgenden Link auf Ihrer Seite landen:

http://www.meinetolleseite.tld/235/super-unterseite?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=super-unterseite

Vermutlich wissen Sie jetzt, worauf ich hinaus möchte. Sie sammeln ungewollt für mehrere URLs soziale Signale. Dabei wollen Sie eigentlich, dass alle “Gefällt mir”-Angaben für eine URL gesammelt werden. Nicht nur der Benutzer soll alle gesammelten Signale auf einmal sehen, sondern auch Suchmaschinen.

Die Lösung

Sie müssen den Buttons die richtige URL mitteilen bzw. vorgeben. Wenn Sie bereits Buttons eingebunden haben, sollten Sie überprüfen, ob Sie überhaupt optimieren müssen.

Öffnen Sie dazu die zu testende Seite und fügen sie an die URL zum Beispiel folgendes an:

?test=share-test

Nachdem Sie die Seite mit dem Zusatz geladen haben, öffnen Sie den Quelltext der Seite. Diesen können Sie in dein meisten Browser einsehen, wenn Sie mit der rechten Maustaste auf Ihre Seite klicken und anschließend auf “Quelltext” oder “Quelltext anzeigen” klicken. Suchen Sie jetzt in dem Quelltext nach “share-test” (strg+F). Wird die Suchfunktion fündig und der um das Suchergebnis herumliegende Quelltext lässt darauf schließen, dass es sich um einen Share-Button handelt, verwendet der Share-Button keine vorgegebene URL.

Statische Seiten

Wenn Ihre Webseite aus statischen Seiten besteht, haben Sie es relativ einfach. Besuchen sie die jeweilige Button-Anbieterseite um den Code zu generieren:

• Facebook Like Button
• Twitter Button
• Google +1 Schaltfläche

Suchen Sie nach dem Formularfeld für die URL und tragen sie dort die gewünschte URL ein. Auf der Seite von Facebook und Twitter sollten Sie das dafür vorgesehene Feld schnell finden. Bei Google hingegen müssen Sie auf “Erweiterte Optionen” klicken, um das Feld sehen zu können.

Fügen Sie dann den jeweils generierten Code an die passende Stelle in Ihrem Quelltext ein.

Denken Sie daran, dass wenn Sie mehrere Buttons auf einer Seite einbinden möchte, dass der JavaScript-Teil des Codes nur einmal auf der Seite eingebunden werden muss und am besten vor dem schließenden Body-Tag.

Dynamische Seiten

Wird Ihre Webseite durch ein System, wie zum Beispiel WordPress oder Joomla, unterstützt, sollten Sie versuchen ein Plugin/eine Erweiterung zu finden, welche Ihren Ansprüchen gerecht wird.

Fühlen Sie sich in den Weiten des Quelltextes Ihres Systems zurecht, können Sie natürlich auch selber Hand anlegen. Finden Sie heraus, wie sie die aktuell geöffnete URL der Seite erhalten. In WordPress lässt sich diese URL mit folgendem Code-Schnippsel ausgeben:

<?php echo get_permalink(); ?>

Bevor Sie die passende Funktion oder Variable verwenden, überprüfen Sie, ob die Ausgabe der Funktion bzw. der Wert der Variable auch wirklich die gewünschte URL liefert. Ist das System “faul” und nutzt die $_SERVER-Variable, haben Sie den gleichen Effekt, wie wenn der Button die URL automatisch annimmt.

Fügen Sie diesen Code-Schnippsel in den von Facebook, Twitter oder Google generierten Button-Code an der dafür vorgesehenen stelle ein.

Vorteile

• Es werden soziale Signale nur für die richtige URL gesammelt und nicht für x verschiedene
• Die Anzahl der Like-, Tweet- und +1-Angaben wird höher
• Suchmaschinen und Benutzer bekommen die richtige und gewünschte Anzahl von sozialen Signale übergeben/angezeigt

Nachteile gibt es keine. Wenn Ihnen dennoch welche auffallen oder einfach nur Fragen entstanden sind, diskutiere ich mit Ihnen gerne in den Kommentaren darüber.